Blog

Jak planować komunikację w farmacji?!

Jak planować komunikację w farmacji?!

Joanna Pełech-Mikulska08.08.2026

Planowanie mediów w branży farmaceutycznej nie sprowadza się do podziału budżetu między  konkretnymi kanałami mediowymi. Marki mają dziś do dyspozycji telewizję linearną, VOD i CTV, wyszukiwarki, social media, video, online, serwisy specjalistyczne, podcasty, prasę, działania contentowe i PR. Mogą być obecne w aptekach, e-commerce, retail mediach, aplikacjach, portalach pacjenta, przychodniach i punktach pobrań. Oddzielną grupę tworzą kanały kierowane do lekarzy i farmaceutów, takie jak portale medyczne, prasa branżowa, webinary, kongresy, konferencje, e-mail marketing, CRM i działania przedstawicieli medycznych.

Media wysokiej uwagi, dlaczego dziś liczy się przede wszystkim jakość kontaktu?!

Media wysokiej uwagi, dlaczego dziś liczy się przede wszystkim jakość kontaktu?!

Joanna Pełech-Mikulska24.07.202621.07.2026

Przeciętny konsument codziennie styka się z ogromną liczbą komunikatów reklamowych. Większość z nich pozostaje niezauważona, ponieważ sama obecność reklamy w otoczeniu odbiorcy nie oznacza jeszcze, że została ona świadomie zobaczona, zrozumiana i zapamiętana.

Komunikacja z GenZ w środowisku akademickim;-)

Komunikacja z GenZ w środowisku akademickim;-)

Maciej Kuczkowski24.07.2026

Pokolenie Z jest jedną z najczęściej opisywanych, a jednocześnie najbardziej upraszczanych grup konsumentów. W debacie marketingowej młodym ludziom przypisuje się krótki czas koncentracji, niecierpliwość, nieufność wobec marek i niemal całkowite przeniesienie życia do mediów społecznościowych. Część tych obserwacji opisuje realne zmiany w sposobie korzystania z mediów. Nie oznacza to jednak, że wszyscy przedstawiciele pokolenia Z myślą, kupują i reagują na komunikację w taki sam sposób.

Farmacja 2026, czyli trendy w reklamie produktów zdrowotnych🩺

Farmacja 2026, czyli trendy w reklamie produktów zdrowotnych🩺

Dorota Szeliga-Kobus20.07.2026

W 2026 roku kluczowe pytania nie dotyczą już tego, czy wdrażać nowoczesne technologie w pharma marketingu, ale jak połączyć je z autentycznym zaufaniem pacjenta i mierzalnymi efektami. Bo tego oczekują pacjenci oraz firmy z branży farmaceutycznej. Walka o uwagę odbiorcy przeniosła się z głośnego krzyku produktowego w stronę precyzji, kontekstu i wartości. Przedstawiamy 10 najważniejszych trendów, które redefiniują krajobraz pharma marketingu w 2026 roku.

Dlaczego edukacja zdrowotna sprzedaje lepiej niż klasyczna reklama? Jak łączyć edukację z budowaniem marki📚🩺

Dlaczego edukacja zdrowotna sprzedaje lepiej niż klasyczna reklama? Jak łączyć edukację z budowaniem marki📚🩺

Dorota Szeliga-Kobus18.07.202616.07.2026

Aż 73,3% Polaków negatywnie ocenia dostęp do informacji o profilaktyce zdrowotnej w naszym kraju. Badanie „Podstawowa Opieka Zdrowotna w Polsce”, zrealizowane przez Maison & Partners, obnażyło ogromną lukę edukacyjną. Dlatego Polacy (dokładnie 57%) szukają swego rodzaju „przewodnika” po zdrowiu: osoby lub miejsca, które dadzą im dostęp do sprawdzonych informacji. Z tego artykułu dowiesz się, jak skutecznie tworzyć reklamy edukacyjne, które przyczynią się do zwiększenia sprzedaży Twojego produktu i sprawią, że Twoja marka stanie się godna zaufania wśród masowego odbiorcy.

Fullback czy halfback? Jaki rodzaj reklamy na autobusach wybrać?

Fullback czy halfback? Jaki rodzaj reklamy na autobusach wybrać?

Dorota Szeliga-Kobus29.06.202629.04.2026

Nazwy formatów reklamy autobusowej brzmią technicznie, ale kryją za sobą fundamentalną różnicę w logice dotarcia do odbiorcy. Każdy z nich "rozmawia" z inną grupą uczestników ruchu miejskiego, w innych warunkach percepcji i przez inny czas. W tym tekście wyjaśniamy dlaczego wybór formatu to jedna z ważniejszych decyzji w planowaniu kampanii OOH.

TOP 5: Najlepsze kampanie z czerwca 2026 ze świata

TOP 5: Najlepsze kampanie z czerwca 2026 ze świata

Dorota Szeliga-Kobus29.06.202627.06.2026

Kolejny miesiąc za nami, atmosfera coraz bardziej letnia, wszystko jakby zwalniało, ale świat OOH nie zwalnia tempa. Przedstawiamy Wam najlepsze kampanie ze świata z czerwca 2026 r.

12 najlepszych kampanii OOH, DOOH i reklamy w transporcie miejskim 2025 roku z całego świata

12 najlepszych kampanii OOH, DOOH i reklamy w transporcie miejskim 2025 roku z całego świata

Joanna Pełech-Mikulska29.06.202619.01.2026

W agencji BeMedia dokładnie przeanalizowaliśmy rok 2025 pod kątem globalnych trendów w reklamie zewnętrznej. Był to kolejny rok dynamicznego wzrostu kampanii OOH i DOOH na całym świecie. Więcej realizacji, większa różnorodność nośników i rosnące zasięgi sprawiły, że reklama outdoorowa jeszcze mocniej zaznaczyła swoją obecność w przestrzeni publicznej, realnie wpływając na wzrost świadomości marek i jakość kontaktu z odbiorcami.

Top 4 reklam outdoorowych z maja 2026

Top 4 reklam outdoorowych z maja 2026

Dorota Szeliga-Kobus17.06.202603.06.2026

Minął maj, więc nadszedł czas na przegląd najciekawszych kreacji outdoorowych z ostatniego miesiąca. Wybór nie był łatwy, bo kampanie OOH i DOOH prężnie się rozwijają i są coraz bardziej zaskakujące. Oto nasz subiektywny przegląd najciekawszych reklam z maja 2026 z całego świata.

Ile kosztuje reklama w autobusie i od czego zależy cena?

Ile kosztuje reklama w autobusie i od czego zależy cena?

Dorota Szeliga-Kobus02.06.202622.04.2026

Na pytanie "ile kosztuje reklama w autobusie?" nie ma jednej odpowiedzi. Wynika to z tego, że kampania tranzytowa składa się z kilku niezależnych składowych, z których każda podlega innej logice optymalizacji. Zrozumienie tej struktury jest warunkiem sensownego planowania budżetu OOH. W tym tekście przyglądamy się bliżej temu zagadnieniu i opisujemy, co wpływa na cenę reklamy autobusowej.

Reklama na autobusach i tramwajach: czy to się opłaca?

Reklama na autobusach i tramwajach: czy to się opłaca?

Joanna Pełech-Mikulska02.06.202602.04.2026

Reklama na autobusach i tramwajach to jeden z najstarszych formatów OOH. I jednocześnie jeden z nielicznych, który w dobie cyfryzacji nie traci na znaczeniu, a wręcz zyskuje na popularności. Wysoki zasięg, niski CPM i codzienna obecność w życiu mieszkańców miast sprawiają, że komunikacja miejska pozostaje istotnym elementem media planów zarówno dla marek masowych, jak i premium.

Jak przeprowadzić skuteczną kampanię employer brandingową?

Jak przeprowadzić skuteczną kampanię employer brandingową?

Dorota Szeliga-Kobus31.05.202624.04.2026

Employer branding przestał być dodatkiem do strategii HR. Dziś to realne narzędzie biznesowe, które wpływa na tempo rekrutacji, jakość kandydatów i koszty zatrudnienia. Dobrze zaplanowana kampania sprawia, że to kandydaci zaczynają interesować się firmą, a nie odwrotnie.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Czy mogę wykorzystać wasze analizy w prezentacjach dla klientów? ↑

Tak, wszystkie nasze materiały można cytować z podaniem źródła.

Skąd czerpiecie dane do analiz? ↑

Łączymy dane z własnych kampanii, badań przeprowadzanych przez partnerów zewnętrznych oraz publicznie dostępnych źródeł jak GUS, IAB Polska i PBC. Każde źródło jest wyraźnie oznaczone w artykułach.