Wakacje dobiegły końca, ale w lipcu i sierpniu reklamy outdoorowe wcale nie miały przerwy. Wręcz przeciwnie: firmy prześcigały się w zaprezentowaniu odbiorcom oryginalnych kreacji reklamowych. Oto nasz subiektywny wybór najlepszych wakacyjnych kampanii outdoorowych z całego świata.
Apple “Relax, it’s iPhone”
Nic tak nie łączy ludzi ze sobą, jak podobne upodobania i doświadczenia. Tak samo jest z firmami. Jeśli klient może utożsamiać się z ich ideologią czy chociażby poczuciem humoru, tym lepiej dla marki, bo zyskuje lojalnego klienta. Dlatego Apple, producentów Iphone’ów, postanowił pokazać, jak wyglądają tak naprawdę ich telefony w codziennym użyciu, szczególnie podczas wakacji. Zero retuszu graficznego, żadnych stylizowanych sesji. Brud, kurz i psia ślina. Bo przecież telefony też codziennie przeżywają różne przygody.
Taka forma promocji miała pokazać, jak trwałe są produkty marki Apple i że warto w nie inwestować. Dodatkowo to pierwsza kampania OOH tej firmy. Realizowano ją w San Francisco, Nowym Jorku i Los Angeles.
WYPEŁNIJ FORMULARZ
SKORZYSTAJ Z DARMOWEJ WYCENY I KONSULTACJI!
Uber “Sorry for Your (Team’s) Loss”
Mundial 2026 to było jedno z najważniejszych wakacyjnych sportowych wydarzeń 2026 roku. Ostatnie dni mistrzostw w piłce nożnej przyniosły nieoczekiwany zwrot akcji w postaci odpadnięcia reprezentacji Anglii tuż przed finałem. Gdy firmy reagują na bieżące sytuacje, pokazują najlepiej swoją kreatywność. Tak zrobił Uber.
Po 9 miastach-gospodarzach mistrzostw świata w piłce nożnej jeździła ciężarówka w kształcie ogromnego pudełka chusteczek, które miały nawiązywać do ocierania łez po przegranej. Pojawił się na niej napis „Przykro nam z powodu odpadnięcia waszej drużyny” (w jęz. angielskim wykorzystano grę słowną – słowo „loss” oznacza też stratę i nawiązuje do żałoby po czyjejś śmierci).
Dodatkowo cała akcja została połączona z promocją na przejazdy grupowe w aplikacji Uber.
Carlsberg i billboardowe boiska
Producent piwa Carslberg postawił na inną formę wykorzystania billboardów. Na angielskich ulicach billboardy miały grafikę bramki i zachęcały, by wykorzystać je do wspólnej gry w piłkę. Tak się faktycznie stało, gdyż fani piłki nożnej chętnie strzelali gole do billboardów znajdujących się przy murach budynków. W ten sposób marka nie tylko nawiązała do aktualnych wydarzeń, ale też zachęciła anglików do aktywnego spędzania czasu.
Kampania była realizowana w Londynie i Manchesterze, a poprzedzona została badaniami, które wykazały, że większość anglików przed rozpoczęciem mundialu nie grała w piłkę nożną od co najmniej 6 miesięcy.
Koń trojański Universal Pictures
Każda premiera filmowa jest coraz głośniejsza i tak też było z najnowszym filmem „Odyseja”. Na londyńskim Trafalgar Square pojawił się 11-metrowy koń trojański. Miejsce ekspozycji było nieprzypadkowe. Rzeźba wyłaniająca się z piasku umieszczona została tuż przed głównym wejściem do The National Gallery pomiędzy innymi instalacjami, które znajdują się tam na co dzień. Całość została zaprojektowana tak, aby przypominała archeologiczne odkrycie.
Oprócz rzeźby konia na placu została też ustawiona galeria zdjęć z planu filmowego, dzięki czemu odwiedzający to miejsce mogli zobaczyć, jak wyglądała praca nad najnowszym filmem Christophera Nolana.
Laughing cow i ciężarówka w kształcie sera
Pamiętacie popularne w latach 90’ serki topione w kształcie trójkącików z rysunkiem śmiejącej się krowy? Jeśli tak to z pewnością uśmiechnięcie się, gdy przeczytacie informację, że marka ta nadal ma się świetnie. Dodatkowo doskonale znajdą aktualne trendy reklamowe i pokazują, jak świetnie sprawdza się experience marketing.
Marka wyszła do ludzi, jeżdżąc po amerykańskim stanie Minneapolis i oferując degustację ich produktów. Oprócz poczęstunku firma przygotowała też przepisy z wykorzystaniem serków, które wykorzystywały mniej niż 5 produktów do ich przygotowania.
Kampania cieszyła się bardzo dobrym odbiorem wśród konsumentów. Połączona była też z loterią, w której można było wygrać różne gadżety od marki, a to jest coś, co amerykanie lubią najbardziej.
Muzeum Andy’ego Warhola i zagubiona sztuka
Muzeum słynnego artysty, aby zachęcić turystów i mieszkańców do odwiedzenia wystawy uruchomiło billboardową kampanię, na której znalazły się wyłącznie napisy. Ruszyła ona pod nazwą „See It at The Warhol”, a na billboardach znajdowały się wyłącznie słowne opisy dzieł. Pod spodem było dopisek “Words don’t do it justice. See it at The Warhol.” (tłum. „Słowa tego nie oddadzą. Zobacz to w Warholu”), który dawał do zrozumienia, że jeśli chce się zobaczyć opisane dzieła, trzeba udać się do muzeum.
Minimalistyczna kampania miała też na celu pokazanie, że sztuka Warhola weszła do kanonu popkultury tak głęboko, że wystarczą pojedyncze hasła, aby w wyobraźni odbiorców pojawił się obraz konkretnych dzieł.
7 up serwuje bezalkoholowe drinki w pubie!
Marka popularnego napoju gazowanego zrobiła coś, czego nie zrobił jeszcze żaden producent napojów. Zamienili jeden z najpopularniejszych pubów Clapham w różowy bar o nazwie The Pink Nel serwujący bezalkoholowy drink składający się z lemoniady 7 Up oraz bezalkoholowego piwa lager.
Celem była promocja nowego napoju 7 Up. Akcja miała charakter objazdowy i objęła jeszcze kilka brytyjskich miast. Każdy kto wszedł do baru i porozmawiał chwilę z kelnerem, mógł całkowicie za darmo otrzymać mocktail. Pobocznym celem kampanii było zachęcenie Brytyjczyków do chwili zatrzymania, zwolnienia w codziennym pędzie i skupienia się na relacjach towarzyskich.
Burger King i letnia opalenizna
Niech pierwszy rzuci kamieniem ten, kto nie spalił się na słońcu podczas opalania. Burger King na nośnikach OOH i DOOH zaprezentował kampanię „zostaw grillowanie nam” nawiązując do najśmieszniejszych wzorów, które powstały podczas opalania (od czapki z daszkiem, naszyjników czy też pasków od bikini). Jednocześnie pojawiło się też skojarzenie z paskami, które pojawiają się na jedzeniu podczas grillowania.
W ten sposób Burger King nawiązał jednocześnie do aktualnej wydarzeń (letnie wakacje), wykorzystał humor, a do tego zaprezentował nowe grillowe menu. Pomysł na kampanię został zaczerpnięty z Tik Toka, na którym królował trend tanmaxxing.
Plenerowa biblioteka Amazona
W londyńskim Victoria Park pojawiła się plenerowa biblioteka z regałami wypełnionymi książkami oraz wygodnymi pufami umożliwiającymi czytanie w plenerze. Akcja ta miała na celu zachęcenie londyńczyków do wspólnego czytania książek w przestrzeniach publicznych, aby stworzyć społeczność, którą łączy zamiłowanie do książek. Jednocześnie była to także promocja nieznanych szerszemu gronu odbiorców pisarzy. W bibliotece bowiem znajdowały się tytuły debiutanckie, które zostały wydane wyłącznie w ramach selfpublishingu. Całość ta łączyła się z promocją konkursu Amazona.
Amazon co roku organizuje konkurs dla debiutujących pisarzy, zachęcając ich do selfpublishingu poprzez Kindle Direct Publishing. To już 10 edycja konkursu, a dotychczasowym zwycięzcom udało się dzięki temu wydarzeniu pozyskać kontrakty z wielkimi wydawnictwami, co przyczyniło się do popularyzacji ich twórczości.
Wypromujemy Twoją firmę!
Wykradzione smaki McDonald’s
W centrum Warszawy pod Pałacem Kultury i Nauki pojawił się wielki żółty kontener z napisem „wykradzione smaki”. Został on otoczony barierkami odgradzającymi, przypominając tym samym miejsce zbrodni. Ale jaką zbrodnię popełnił McDonald’s, którego logo widnieje na kontenerze?
W ramach rozszerzenia menu słynny fast food wprowadził na polski rynek smaki, które dotychczas były dostępne wyłącznie w zagranicznych restauracjach tej sieciówki. Tym samym Polacy po raz pierwszy mają okazję spróbować dań, które do tej pory nie były dostępne w naszym kraju.
Kampania zwraca na siebie uwagę, ponieważ znajduje się w świetnej lokalizacji (centrum Warszawy), wokół której znajduje się kilka restauracji McDonald’s. Dodatkowo jest to nietypowa kreacja reklamowa jak na polskie standardy, co przyczyniło się do tego, że zaczęli o niej mówić polscy instagramerzy.
Lato dobiega końca, a jesień zbliża się wielkimi krokami. W Be Media podczas wakacji nie próżnowaliśmy i pracowaliśmy nad nowymi pomysłami na kampanie, które możemy zrealizować dla Was. Aby poznać naszą ofertę na reklamy OOH i DOOH, a także kampanie w na nośnikach TvPhrama premium czy też TV Student, skontaktuj się z nami. Oferujemy przygotowanie kampanii od pomysły kreatywnego do jej ostatecznego wdrożenia.
Źródło:
- https://www.famouscampaigns.com/2026/07/iphone-billboards-swap-perfection-for-everyday-chaos/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/07/uber-rolls-out-a-tissue-truck-for-englands-world-cup-exit/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/07/carlsberg-turns-flyposters-into-football-goals-with-new-campaign/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/07/a-giant-trojan-horse-arrives-in-trafalgar-square-for-the-odyssey/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/08/the-laughing-cow-just-built-a-truck-shaped-like-cheese/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/08/andy-warhol-museum-removes-the-art-from-its-own-ads/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/08/7up-turns-clapham-pub-pink-for-zero-alcohol-shandy-launch/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/08/burger-king-turns-summer-sunburn-into-flame-grilled-advertising/
- https://www.famouscampaigns.com/2026/08/amazons-pop-up-library-stocks-nothing-but-self-published-books/
- https://www.instagram.com/p/DcjUMW1I7My/