Media i prasa

Artykuły, wywiady i komentarze eksperckie, od najnowszych. Kliknij miniaturę, aby ją powiększyć.

1. 

   Media Marketing Polska07.09.2026

   TvStudent rozszerza sieć DOOH

   Temat:

   Rozwój ogólnopolskiej sieci DOOH TvStudent i zwiększanie zasięgu komunikacji skierowanej do środowiska akademickiego

   Publikacja:

   MMP Online (Media Marketing Polska)

   Autor:

   Redakcja MMP Online

   Publikacja opisuje rozwój sieci TvStudent zarządzanej przez BeMedia oraz rozszerzanie jej obecności o kolejne lokalizacje akademickie. Materiał pokazuje, jak specjalistyczna sieć DOOH umożliwia markom kontakt ze studentami bezpośrednio w ich codziennym środowisku oraz jak reklama zewnętrzna może być wykorzystywana do precyzyjnego docierania do określonych grup demograficznych. Rozwój sieci stanowi również przykład przechodzenia OOH od komunikacji masowej do wyspecjalizowanych ekosystemów mediowych. We wrześniu 2026 r. sieć TvStudent była obecna już w 126 lokalizacjach w Polsce.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

2. 

   WirtualneMedia.pl24.08.2026

   DOOH indoor: media wysokiej uwagi

   Temat:

   Znaczenie kontekstu, miejsca i jakości kontaktu z reklamą w kampaniach DOOH indoor

   Publikacja:

   WirtualneMedia.pl

   Autor:

   Joanna Pełech-Mikulska, CEO BeMedia

   Artykuł pokazuje, że skuteczność współczesnej reklamy nie powinna być oceniana wyłącznie przez zasięg i częstotliwość kontaktu, ale również przez poziom uwagi odbiorcy i kontekst ekspozycji. Joanna Pełech-Mikulska omawia przykłady sieci TvPharma premium, TvStudent oraz iluminacji Warsaw Spire, wskazując, jak dopasowanie medium do sytuacji odbiorcy może zwiększać wiarygodność, zapamiętywalność i znaczenie komunikatu. Publikacja przekazuje marketerom praktyczną wskazówkę, aby planowanie kampanii rozpoczynać nie tylko od pytania „do kogo?”, ale również „gdzie i w jakiej sytuacji odbiorca zobaczy reklamę?”.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

3. 

   Signs.pl13.04.2026

   Cyfrowe nośniki DOOH w TvStudent i siecakademicka.pl

   Temat:

   Połączenie sieci DOOH na uczelniach z cyfrową platformą komunikacji akademickiej

   Publikacja:

   Signs.pl

   Autor:

   Redakcja Signs.pl (materiał BeMedia), wypowiedź: Joanna Pełech-Mikulska

   Publikacja przedstawia nowy ekosystem komunikacyjny łączący ekrany TvStudent na polskich uczelniach z portalem siecakademicka.pl. Projekt ma tworzyć pomost między biznesem a środowiskiem akademickim i umożliwiać markom długofalową komunikację ze studentami oraz kadrą naukową zarówno offline, jak i online. Joanna Pełech-Mikulska zwraca uwagę na potrzebę wartościowego dialogu pomiędzy edukacją i biznesem, a materiał pokazuje praktyczny model integracji DOOH z kanałem cyfrowym oraz budowania relacji z pokoleniem Z.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

4. 

   OOH Magazine03.02.2026

   Digital OOH, czyli cyfrowy outdoor w mieście

   Temat:

   Rozwój rynku Digital OOH, mierzalność, dane, technologia, kreacja i integracja DOOH z digitalem

   Publikacja:

   OOH Magazine / IAB Polska (także w wydaniu drukowanym OOH Magazine, styczeń–czerwiec 2026, s. 42)

   Autor:

   Joanna Pełech-Mikulska

   Publikacja podsumowuje kluczowe kierunki rozwoju Digital Out of Home omawiane podczas konferencji IAB HowTo: Digital OOH. Artykuł pokazuje profesjonalizację rynku, rosnącą rolę danych, programmatic DOOH, targetowania kontekstowego, integracji z mobile i narzędzi atrybucyjnych oraz coraz większe oczekiwania marketerów dotyczące mierzalności efektów. Joanna Pełech-Mikulska zwraca także uwagę na rolę wiarygodnego, fizycznego komunikatu reklamowego w czasach generatywnej AI i deepfake’ów. Dla czytelnika materiał jest przekrojowym przewodnikiem po tym, jak DOOH przechodzi od cyfrowego nośnika reklamy do mierzalnego elementu całego ekosystemu marketingowego.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

5. 

   NowyMarketing29.12.2025

   Podsumowanie roku 2025: Joanna Pełech-Mikulska (BeMedia)

   Temat:

   Podsumowanie rynku OOH/DOOH w 2025 roku i prognozy na 2026

   Publikacja:

   NowyMarketing

   Autor:

   Joanna Pełech-Mikulska (wypowiedź ekspercka)

   Joanna Pełech-Mikulska podsumowuje najważniejsze zmiany i wyzwania rynku reklamy zewnętrznej w 2025 roku. Omawia presję na mierzalność porównywalną z digitalem, konsolidację rynku, większą ostrożność klientów przy podejmowaniu decyzji budżetowych oraz rosnące znaczenie jakości kontaktu z odbiorcą. Wskazuje też przykłady skutecznych kampanii multiformatowych i rozwój komunikacji Health & Beauty. Publikacja zawiera konkretne kierunki na 2026 rok: edukację rynku, rozwój narzędzi pomiarowych i wzmacnianie roli wyspecjalizowanego doradztwa w OOH i DOOH.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

6. 

   Signs.pl27.01.2025

   Pakiety Smart Health Media w BeMedia: DOOH i sampling

   Temat:

   Specjalistyczna komunikacja reklamowa dla sektora farmaceutycznego i medycznego

   Publikacja:

   Signs.pl

   Autor:

   Redakcja Signs.pl (materiał Blue Eyes Media)

   Materiał prezentuje stworzone przez BeMedia rozwiązanie Smart Health Media, które łączy klasyczne nośniki, DOOH oraz sampling produktów w przychodniach, aptekach i innych punktach związanych ze zdrowiem. Publikacja pokazuje znaczenie kontekstu miejsca w komunikacji z pacjentami, lekarzami i farmaceutami oraz wskazuje, że w branży healthcare dostęp do informacji powinien następować tam, gdzie odbiorca rzeczywiście podejmuje decyzje związane ze zdrowiem. Jest to praktyczny przykład projektowania wyspecjalizowanych pakietów mediowych wokół konkretnej grupy odbiorców zamiast samego zakupu zasięgu.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

7. 

   IAB MIXX Awards17.10.2024

   #ObradyMIXX2024: co mówią jurorzy o zgłoszonych kampaniach?

   Temat:

   Ocena kondycji polskiego rynku reklamy na podstawie kampanii zgłoszonych do IAB MIXX Awards 2024

   Publikacja:

   IAB MIXX Awards / IAB Polska

   Autor:

   Redakcja IAB MIXX Awards; Joanna Pełech-Mikulska – jurorka i ekspertka

   Publikacja przedstawia opinie jurorów IAB MIXX Awards dotyczące jakości i kierunków rozwoju polskich kampanii reklamowych. Joanna Pełech-Mikulska wskazuje na szczególnie wysoki poziom kategorii Influencer Marketing, Content Marketing i Launch oraz podkreśla znaczenie dokładnego rozumienia konsumenta, świeżości koncepcji i jakości wykonania. Jej komentarz zwraca również uwagę na dojrzewanie polskiego rynku, rosnącą odwagę marek i coraz lepsze łączenie lokalnych uwarunkowań z globalnymi trendami. Obecność w jury jednego z najważniejszych konkursów branży digital stanowi jednocześnie silny zewnętrzny sygnał eksperckości.

   Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

8. 

   Media Marketing Polska2020

   Media masowe, a jednak do sprecyzowanego odbiorcy

   Temat:

   Możliwość precyzyjnego docierania do grup odbiorców za pomocą reklamy zewnętrznej

   Publikacja:

   Media Marketing Polska, nr 2/3/2020, s. 96 (wydanie drukowane)

   Autor:

   Joanna Pełech-Mikulska, BeMedia

   Artykuł przedstawia ewolucję reklamy zewnętrznej od klasycznego medium masowego do narzędzia pozwalającego coraz precyzyjniej docierać do określonych grup odbiorców. Autorka omawia wpływ cyfryzacji, technologii i coraz bardziej zaawansowanego planowania lokalizacji na skuteczność kampanii OOH i DOOH. Publikacja pokazuje, że szeroki zasięg nie musi oznaczać przypadkowości kontaktu: odpowiedni dobór miejsca, kontekstu i sposobu emisji pozwala łączyć skalę outdooru z cechami targetowania znanymi z kanałów cyfrowych.

   Wydanie drukowane

9. 

   My Company Polska20.02.2019

   Czucie i wiara silniej mówi do mnie niż mędrca szkiełko i oko, czyli rzecz o ekonomii behawioralnej

   Temat:

   Ekonomia behawioralna i wpływ nieracjonalnych mechanizmów na decyzje konsumentów

   Publikacja:

   My Company Polska (wydanie drukowane)

   Autor:

   Joanna Pełech-Mikulska

   Publikacja pokazuje, dlaczego decyzji konsumentów nie można wyjaśniać wyłącznie racjonalną analizą potrzeb, ceny i korzyści. Autorka omawia rolę emocji, intuicji, automatycznych procesów poznawczych i kontekstu, w którym podejmowana jest decyzja, oraz przedstawia zastosowanie ekonomii behawioralnej w marketingu. Szczególną uwagę poświęca mechanizmowi nudgingu i projektowaniu środowiska wyboru w taki sposób, aby ułatwiać konsumentowi określone decyzje bez odbierania mu swobody. Dla marketerów tekst stanowi praktyczne przypomnienie, że skuteczna komunikacja musi uwzględniać rzeczywiste zachowania ludzi, a nie tylko deklaracje uzyskiwane w badaniach.

   Wydanie drukowane

10. 

    My Company Polska26.02.2018

    13 milisekund do obrazu, czyli jak mózg przetwarza informacje w komunikacji wizualnej

    Temat:

    Percepcja wzrokowa, pamięć i wykorzystanie wiedzy o działaniu mózgu w projektowaniu reklamy

    Publikacja:

    My Company Polska

    Autor:

    Joanna Pełech-Mikulska

    Artykuł wykorzystuje badania z zakresu neuronauki i psychologii do wyjaśnienia, dlaczego obraz jest tak silnym narzędziem komunikacji marketingowej. Autorka omawia szybkość przetwarzania treści wizualnych, rolę pamięci obrazowej, kolorów, kontrastu i punktów skupienia oraz przekłada wyniki badań na konkretne zasady projektowania kreacji. Czytelnik otrzymuje praktyczne wskazówki dotyczące ograniczania liczby kolorów, stosowania harmonijnych palet, odpowiedniego kontrastowania najważniejszych informacji i prowadzenia wzroku odbiorcy do kluczowego elementu reklamy. Tekst odwołuje się również do własnych badań BeMedia nad zapamiętywaniem komunikatów na ekranach w placówkach medycznych.

    Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

11. 

    WirtualneMedia.pl09.01.2018

    Reklama outdoorowa: co wydarzyło się w 2017 roku, co przyniesie 2018?

    Temat:

    Podsumowanie rynku OOH i DOOH oraz prognozy rozwoju reklamy zewnętrznej

    Publikacja:

    WirtualneMedia.pl

    Autor:

    Redakcja WirtualneMedia.pl; wypowiedź: Joanna Pełech-Mikulska (BeMedia)

    Obszerne podsumowanie branżowe zbiera opinie przedstawicieli najważniejszych firm rynku reklamy zewnętrznej. Joanna Pełech-Mikulska omawia m.in. rozwój DOOH, rosnące znaczenie interaktywnych i contentowych kampanii, problemy związane z regulacjami przestrzeni reklamowej oraz niedostateczną dostępność odrębnych danych dotyczących rynku cyfrowego outdooru. Zwraca również uwagę na oczekiwanie klientów dotyczące niestandardowych formatów i prognozuje dalszy rozwój kampanii dopasowywanych do właściwego czasu, miejsca i grupy odbiorców.

    Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

12. 

    My Company Polska27.06.2017

    Dobra reklama, czyli jaka?

    Temat:

    Najważniejsze cechy skutecznej reklamy

    Publikacja:

    My Company Polska

    Autor:

    Joanna Pełech-Mikulska

    Artykuł systematyzuje podstawowe zasady tworzenia skutecznego przekazu reklamowego. Autorka omawia znaczenie przyciągnięcia uwagi, właściwego wezwania do działania, zapamiętywalności, prezentowania konkretnych korzyści, odpowiedniego zasięgu oraz edukacyjnego i rozrywkowego wymiaru reklamy. Zwraca także uwagę na standardy etyczne i konieczność budowania komunikacji zgodnej z prawdą. Tekst daje przedsiębiorcom i marketerom praktyczny zestaw kryteriów, dzięki którym można ocenić, czy kreacja nie tylko wygląda atrakcyjnie, ale rzeczywiście realizuje cel biznesowy i odpowiada na potrzeby odbiorcy.

    Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)

13. 

    Forbes2017

    Wizerunek kobiety w reklamie, czyli reklamowa (r)ewolucja w percepcji kobiety

    Temat:

    Ewolucja przedstawiania kobiet w reklamie i wpływ komunikacji marketingowej na społeczne postrzeganie kobiecości

    Publikacja:

    Forbes (wydanie drukowane)

    Autor:

    Joanna Pełech-Mikulska

    Publikacja analizuje historyczną zmianę wizerunku kobiety w reklamie: od podporządkowanych ról gospodyni domowej i żony, przez seksualizację i kult idealnego wyglądu, aż po współczesne przedstawianie kobiet jako niezależnych, aktywnych i różnorodnych. Autorka pokazuje, że reklama jednocześnie odzwierciedla i wzmacnia społeczne stereotypy, dlatego sposób konstruowania kobiecych wizerunków ma szersze znaczenie kulturowe. Tekst pokazuje marketerom, jak zmiana norm społecznych wpływa na język, estetykę i role przypisywane kobietom oraz dlaczego współczesna komunikacja wymaga większej autentyczności i świadomości społecznej.

    Przeczytaj autorską wersję na blogu BeMedia (otwiera się w nowej karcie)

14. 

    My Company Polska

    CSR – społeczna odpowiedzialność biznesu

    Temat:

    CSR jako element strategii firmy i odpowiedzialnej komunikacji biznesowej

    Publikacja:

    My Company Polska (wydanie drukowane)

    Autor:

    Joanna Pełech-Mikulska

    Publikacja przedstawia społeczną odpowiedzialność biznesu jako długofalowy sposób zarządzania relacjami przedsiębiorstwa z pracownikami, klientami, społecznością lokalną i otoczeniem społecznym, a nie wyłącznie narzędzie PR. Autorka zwraca szczególną uwagę na sposób komunikowania działań CSR, wybór właściwych kanałów oraz konieczność zachowania zgodności między deklarowanymi wartościami a rzeczywistymi działaniami firmy. Tekst pokazuje również ryzyko sytuacji, w której nagłaśnianie akcji społecznej staje się ważniejsze niż sama inicjatywa, podkreślając znaczenie autentyczności, transparentności i długoterminowego zaangażowania.

    Wydanie drukowane

15. 

    My Company Polska

    Patrzę i widzę, słyszę i słucham – jak zapamiętujemy reklamy?

    Temat:

    Psychologia uwagi i mechanizmy zapamiętywania komunikatów reklamowych

    Publikacja:

    My Company Polska (wydanie drukowane)

    Autor:

    Joanna Pełech-Mikulska

    Artykuł analizuje różnicę między samym kontaktem z reklamą a jej rzeczywistym zauważeniem i zapamiętaniem. Autorka omawia działanie pamięci sensorycznej, krótkotrwałej i długotrwałej oraz pokazuje, jak powtarzalność, emocje, odpowiednio dobrane bodźce i konstrukcja komunikatu wpływają na utrwalanie marki w pamięci odbiorcy. Publikacja wnosi praktyczną perspektywę do oceny kampanii: sama ekspozycja nie oznacza jeszcze skutecznego kontaktu, dlatego projektowanie przekazu powinno uwzględniać ograniczenia uwagi i sposób, w jaki człowiek selekcjonuje oraz przechowuje informacje.

    Wydanie drukowane

16. 

    My Company Polska

    Pasja w biznesie jako podstawowa wartość każdej agencji reklamowej

    Temat:

    Znaczenie zaangażowania, pasji i ciągłego rozwoju zespołu dla jakości pracy agencji reklamowej

    Publikacja:

    My Company Polska (wydanie drukowane)

    Autor:

    Joanna Pełech-Mikulska

    Publikacja przedstawia pasję jako praktyczny element kultury organizacyjnej agencji reklamowej, który przekłada się na jakość kreacji, relacje z klientami, innowacyjność i gotowość zespołu do stałego rozwoju. Autorka wskazuje, że dynamiczny rynek reklamy wymaga ciągłego śledzenia trendów, zachowań konsumentów i nowych rozwiązań, a pracownicy autentycznie zainteresowani swoją dziedziną są bardziej skłonni eksperymentować i szukać niestandardowych odpowiedzi na problemy klientów. Artykuł pokazuje również, że zaangażowanie zespołu wpływa na lojalność, jakość obsługi i długoterminową wartość budowaną przez agencję.

    Wydanie drukowane

17. 

    WirtualneMedia.pl18.12.2012

    BeMedia z nowymi narzędziami geolokalizacyjnymi

    Temat:

    Wykorzystanie geolokalizacji w planowaniu i zakupie kampanii DOOH

    Publikacja:

    WirtualneMedia.pl

    Autor:

    Redakcja WirtualneMedia.pl, wypowiedź: Joanna Pełech-Mikulska

    Publikacja opisuje rozwój autorskiej platformy BeMedia do planowania i zarządzania kampaniami DOOH o nowe funkcje geolokalizacyjne. Narzędzie pozwalało określać położenie i odległość nośników względem wybranych punktów sprzedaży oraz prezentować te zależności na mapie, upraszczając pracę na bardzo rozdrobnionym rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej. Joanna Pełech wyjaśnia, że funkcjonalność powstała jako odpowiedź na realne potrzeby klientów oczekujących dokładniejszych danych lokalizacyjnych. Materiał dokumentuje wczesne wykorzystanie przez BeMedia technologii i danych do bardziej precyzyjnego planowania OOH/DOOH.

    Przeczytaj artykuł (otwiera się w nowej karcie)