Baza wiedzy

Pacjent 2026. Kim jest współczesny odbiorca komunikacji zdrowotnej?

Pacjent 2026. Kim jest współczesny odbiorca komunikacji zdrowotnej?

Dorota Szeliga-Kobus02.10.202629.09.2026

Szum informacyjny, fake newsy, wszechobecni specjaliści od wszystkiego oraz wykluczające się nawzajem komunikaty. Tym właśnie są bombardowani pacjenci w 2026 roku i są tym zmęczeni. Chcą o siebie dbać, ale czasem gubią się w gąszczu informacji. Jednocześnie ich zaufanie do lekarzy słabnie. Kim jest „pacjent 2026” i co wpływa na jego decyzje zakupowe? A co najważniejsze: jak wyjść do pacjenta z komunikatem, aby nie czuł się przytłoczony?

Jak stworzyć reklamę zewnętrzną, która przyciąga uwagę?

Jak stworzyć reklamę zewnętrzną, która przyciąga uwagę?

Joanna Pełech-Mikulska29.09.202602.09.2025

Teaser: Reklama zewnętrzna to potężne narzędzie marketingowe, które każdego dnia dociera do tysięcy potencjalnych klientów. W morzu billboardów i banerów tylko te najbardziej przemyślane zapadają w pamięć odbiorców. Dowiedz się, jak zaprojektować kampanię outdoor, która przyciągnie wzrok i skutecznie przekona do działania. Reklama zewnętrzna towarzyszy nam każdego dnia. Widzimy ją w drodze do pracy, podczas […]

8 powodów, dla których warto wykorzystać kampanie tranzytowe do promowania marki

8 powodów, dla których warto wykorzystać kampanie tranzytowe do promowania marki

Dorota Szeliga-Kobus28.09.202602.07.2025

Kampanie tranzytowe to dynamiczne narzędzie marketingowe, które pozwala markom dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w przestrzeni miejskiej. Reklama umieszczana na pojazdach komunikacji publicznej, takich jak autobusy, tramwaje czy taksówki, oferuje unikalne możliwości budowania rozpoznawalności i angażowania klientów. W dobie intensywnej konkurencji o uwagę konsumentów, takie podejście wyróżnia się skutecznością i kreatywnością. Poniżej przedstawiamy osiem powodów, […]

Najpopularniejsze hasła reklamowe: slogany, które przeszły do historii

Najpopularniejsze hasła reklamowe: slogany, które przeszły do historii

Dorota Szeliga-Kobus28.09.202605.10.2025

Jakie czynniki decydują o tym, że hasła reklamowe na stałe zapadają w pamięć konsumentów i budują przewagę rynkową marki? Najskuteczniejsze slogany łączą precyzyjną strukturę językową z wyrazistą obietnicą korzyści oraz trafnym odczytaniem kontekstu kulturowego. Krótka, przemyślana forma staje się wówczas trwałym nośnikiem tożsamości brandu i strategicznym narzędziem wspierającym rozpoznawalność marki w przestrzeni publicznej.

Marketing dla Gen Z na nośnikach DOOH na uczelniach: poradnik

Marketing dla Gen Z na nośnikach DOOH na uczelniach: poradnik

Joanna Pełech-Mikulska28.09.202609.04.2026

Marketing dla pokolenia Z nie zaczyna się od formatu, tylko od zrozumienia kontekstu. A kontekst uczelni jest wyjątkowy: to przestrzeń intensywna, dynamiczna, pełna decyzji, emocji i mikro-momentów. Ekrany na uczelniach (DOOH indoor) mają ogromny potencjał, a komunikacja jest dopasowana do sposobu myślenia Gen Z.

Marketing marek premium: kluczowe strategie skutecznych brandów luksusowych

Marketing marek premium: kluczowe strategie skutecznych brandów luksusowych

Maciej Kuczkowski28.09.202619.04.2018

Marki premium muszą komunikować się inaczej: subtelniej, bardziej emocjonalnie i z wyczuciem. Jak budować strategię, która podkreśla wyjątkowość brandu i przyciąga wymagających klientów? Nasz artykuł przedstawia kluczowe elementy skutecznego marketingu premium oraz przykłady działań, które naprawdę działają.

9 szokujących reklam OOH, których prawdopodobnie nie znasz

9 szokujących reklam OOH, których prawdopodobnie nie znasz

Maciej Kuczkowski28.09.202607.06.2024

Kiedy kontrowersyjna reklama OOH wspiera cele marketingowe, a kiedy wywołuje kryzys wizerunkowy? Szok w przestrzeni publicznej natychmiast przyciąga uwagę, jednak jego biznesowa efektywność zależy od precyzyjnego dopasowania komunikatu do kontekstu otoczenia oraz wrażliwości grupy odbiorców. Poniższe zestawienie analizuje dziewięć odważnych kreacji outdoorowych, które wywołały silne reakcje społeczne i pokazują granice ryzyka w marketingu przestrzennym. Czym […]

Cena wynajmu billboardu w Polsce

Cena wynajmu billboardu w Polsce

Joanna Pełech-Mikulska28.09.202610.06.2022

Billboard to nośnik reklamowy, który – wbrew temu, z czym jest kojarzony – nie jest wynalazkiem XX wieku. Jego historia rozpoczęła się już w 1835 roku, kiedy to w Nowym Jorku zawisł pierwszy tego typu plakat o powierzchni 4,65 m² . Z biegiem lat, wygląd reklam na billboardach znacząco się zmienił. Dzisiaj są one dostępne w wielu formatach do wyboru, znajdują się w rozmaitych miejscach, a także mogą być wzbogacone o dodatkowe, obligatoryjne i przykuwające uwagę elementy, na przykład oświetlenie.

Reklama na Warsaw Spire: iluminacja wieżowca, która wyróżni twoją markę

Reklama na Warsaw Spire: iluminacja wieżowca, która wyróżni twoją markę

Joanna Pełech-Mikulska23.09.202613.09.2021

Reklama zewnętrza nie musi być nudna i szablonowa – nowy, niespotykany dotąd w naszym mieście wymiar realizacji kampanii reklamowych umożliwia iluminacja na fasadzie Warsaw Spire - jednego z najwyższych budynków w Warszawie.

Najlepsze kampanie na świecie: lato 2026

Najlepsze kampanie na świecie: lato 2026

Dorota Szeliga-Kobus16.09.2026

Wakacje dobiegły końca, ale w lipcu i sierpniu reklamy outdoorowe wcale nie miały przerwy. Wręcz przeciwnie: firmy prześcigały się w zaprezentowaniu odbiorcom oryginalnych kreacji reklamowych. Oto nasz subiektywny wybór najlepszych wakacyjnych kampanii outdoorowych z całego świata. Apple  “Relax, it’s iPhone”  Nic tak nie łączy ludzi ze sobą, jak podobne upodobania i doświadczenia. Tak samo jest […]

Ekrany DOOH w przychodniach i aptekach

Ekrany DOOH w przychodniach i aptekach

Joanna Pełech-Mikulska15.09.202617.05.2016

Obecnie jednym z największych trendów w placówkach medycznych są reklamy na monitorach Digital Signage. Medicover a w jego ramach także przychodnie CM Damiana, przychodnie sieci MediPartner czy apteki Medicover oferują nośniki reklamowe dając reklamodawcom możliwość promowania swoich produktów. Nośniki w sieci […]

Komunikacja z GenZ w środowisku akademickim;-)

Komunikacja z GenZ w środowisku akademickim;-)

Joanna Pełech-Mikulska12.09.202624.07.2026

Pokolenie Z jest jedną z najczęściej opisywanych, a jednocześnie najbardziej upraszczanych grup konsumentów. W debacie marketingowej młodym ludziom przypisuje się krótki czas koncentracji, niecierpliwość, nieufność wobec marek i niemal całkowite przeniesienie życia do mediów społecznościowych. Część tych obserwacji opisuje realne zmiany w sposobie korzystania z mediów. Nie oznacza to jednak, że wszyscy przedstawiciele pokolenia Z myślą, kupują i reagują na komunikację w taki sam sposób.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Czy mogę wykorzystać wasze analizy w prezentacjach dla klientów? ↑

Tak, wszystkie nasze materiały można cytować z podaniem źródła.

Skąd czerpiecie dane do analiz? ↑

Łączymy dane z własnych kampanii, badań przeprowadzanych przez partnerów zewnętrznych oraz publicznie dostępnych źródeł jak GUS, IAB Polska i PBC. Każde źródło jest wyraźnie oznaczone w artykułach.