Jak działa reklama

Dlaczego edukacja zdrowotna sprzedaje lepiej niż klasyczna reklama? Jak łączyć edukację z budowaniem marki📚🩺

Dlaczego edukacja zdrowotna sprzedaje lepiej niż klasyczna reklama? Jak łączyć edukację z budowaniem marki📚🩺

Dorota Szeliga-Kobus18.07.202616.07.2026

Aż 73,3% Polaków negatywnie ocenia dostęp do informacji o profilaktyce zdrowotnej w naszym kraju. Badanie „Podstawowa Opieka Zdrowotna w Polsce”, zrealizowane przez Maison & Partners, obnażyło ogromną lukę edukacyjną. Dlatego Polacy (dokładnie 57%) szukają swego rodzaju „przewodnika” po zdrowiu: osoby lub miejsca, które dadzą im dostęp do sprawdzonych informacji. Z tego artykułu dowiesz się, jak skutecznie tworzyć reklamy edukacyjne, które przyczynią się do zwiększenia sprzedaży Twojego produktu i sprawią, że Twoja marka stanie się godna zaufania wśród masowego odbiorcy.

Premium attention zamiast ślepego zasięgu

Premium attention zamiast ślepego zasięgu

Dorota Szeliga-Kobus31.05.202609.05.2026

Przez lata marketing opierał się głównie na jednym wskaźniku: zasięgu. Im więcej odsłon, kontaktów i wyświetleń, tym kampania wydawała się skuteczniejsza. Dziś ten sposób myślenia coraz częściej przestaje działać.

OOH w lejku marketingowym, gdzie i kiedy działa najlepiej?

OOH w lejku marketingowym, gdzie i kiedy działa najlepiej?

Maciej Kuczkowski29.04.202621.09.2025

Reklama zewnętrzna to coś więcej niż billboardy przy autostradzie. OOH odgrywa strategiczną rolę na każdym etapie lejka marketingowego — od budowania świadomości po wspieranie konwersji. Najważniejsze jest zrozumienie, kiedy i gdzie wykorzystać ten kanał, aby maksymalnie wzmocnić efekty całej kampanii. Poznaj sprawdzone strategie umiejscowienia OOH w customer journey! Reklama out-of-home przez lata kojarzyła się przede […]

Pokolenie Z i reklamy OOH, jak to działa?

Pokolenie Z i reklamy OOH, jak to działa?

Joanna Pełech-Mikulska12.02.202622.11.2021

Pokolenie Z i reklama OOH? – z zaskoczeniem zapyta niejeden. Okazuje się, że ta młoda (bo urodzona po 1995 roku), wkraczająca na rynek pracy i typowo techniczna generacja preferuje media zbliżone do tradycyjnych, niż te stricte cyfrowe. Szczególnie zaś lubi OOH. Jak to się dzieje?

Projektowanie przekazu w reklamie zewnętrznej: sztuka komunikacji w 5 sekund

Projektowanie przekazu w reklamie zewnętrznej: sztuka komunikacji w 5 sekund

Maciej Kuczkowski22.01.202604.06.2019

W reklamie zewnętrznej masz tylko ułamki sekund, by przykuć uwagę odbiorcy i przekazać mu swoją wiadomość. To sprawia, że design w formacie OOH wymaga zupełnie innego podejścia niż grafika internetowa czy prasowa. Dowiedz się, jak projektować przekazy, które pozostają czytelne nawet przy dużej prędkości i z dużej odległości.

Dlaczego konsumenci stają się odporni na reklamę i jak marki mogą odzyskać ich uwagę

Dlaczego konsumenci stają się odporni na reklamę i jak marki mogą odzyskać ich uwagę

Maciej Kuczkowski08.01.202605.09.2017

Reklamy są wszędzie. Nic dziwnego, że odbiorcy zaczynają je ignorować. Ale czy to oznacza, że marketing przestaje działać? W tym artykule odkryjesz, skąd bierze się reklamowa "odporność” i jakie strategie pozwalają markom odzyskać uwagę współczesnych, wymagających konsumentów.

Percepcja i obraz w komunikacji wizualnej

Percepcja i obraz w komunikacji wizualnej

Joanna Pełech-Mikulska08.12.202528.10.2025

Od markizy Coca-Coli w kiosku do nadciągającego billboardu Carrefour na ulicy, reklamy Toshiba vis-a-vis wejścia do metra i banerów z naprawą aut na murach i ścianach. Bezmiar komunikatów marketingowych to etapy codziennej podróży do pracy. Badania przeprowadzone przez brytyjski dziennik […]

Jak ważny jest projekt reklamowy? 10 zasad, które oddzielają hit od klapy

Jak ważny jest projekt reklamowy? 10 zasad, które oddzielają hit od klapy

Joanna Pełech-Mikulska08.12.202511.10.2025

Liczne badania przeprowadzone przez specjalistów do neuronauki wykazały, że znaczący wpływ na odbiór spotu reklamowego przez konsumentów mają czynniki emocjonalne, niezwiązane z myśleniem racjonalnym. Jednak, by reklama stymulowała emocjonalnie, nie można zapomnieć o wymiarze technicznym, dzięki któremu dobry spot ma […]

Jak reklama wpływa na decyzje konsumenta

Jak reklama wpływa na decyzje konsumenta

Joanna Pełech-Mikulska08.12.202502.10.2025

Reklama to potężny środek popularyzacji usług i towarów. Wykorzystując i wytwarzając stereotypy działa niczym lustro i matryca społeczeństwa. Jako, że żyjemy w dobie reklamy, każda przestrzeń w naszej kulturze to jakaś wiadomość komercyjna kształtująca tożsamość klienta. Najbardziej interesującą rzeczą jest […]

Ukryta perswazja i jasny cel, czyli jak działa reklama

Ukryta perswazja i jasny cel, czyli jak działa reklama

Joanna Pełech-Mikulska08.12.202531.10.2025

Komunikaty wizualne są w codziennym życiu wszechobecne. Ich celem jest skuteczne przekonanie konsumenta do zakupu czy konkretnego działania. Niektóre z wiadomości reklamowych są bardziej skuteczne niż inne pod względem wpływu na nasze zachowanie i dokonywane wybory. Jaka tajemnicza siła jest motorem napędowym […]

Reklama OOH, czyli jak pozyskać uwagę konsumenta

Reklama OOH, czyli jak pozyskać uwagę konsumenta

Joanna Pełech-Mikulska08.12.202523.10.2025

Nadrzędnym celem reklamy jest pozyskanie uwagi klienta i skierowanie jej na promowany produkt. Efektem takich działań, co jest czynnikiem kluczowym w branży marketingu, jest gwarancja długotrwałego kojarzenia danej usługi czy produktu przez konsumenta oraz przywołania tego produktu w umyśle klienta […]

Sztuka uwodzenia w reklamie. Jak zainteresować, nie odstraszając?

Sztuka uwodzenia w reklamie. Jak zainteresować, nie odstraszając?

Joanna Pełech-Mikulska08.12.202509.11.2025

Reklama, która uwodzi, nie musi być nachalna. To sztuka subtelnego przyciągania uwagi, budowania emocji i ciekawości, bez przekraczania granicy dobrego smaku. Jak sprawić, by odbiorca poczuł się zaintrygowany, a nie zniechęcony? Poznaj techniki perswazji, które angażują i inspirują, zamiast odstraszać.