Przez lata marketing opierał się głównie na jednym wskaźniku: zasięgu. Im więcej odsłon, kontaktów i wyświetleń, tym kampania wydawała się skuteczniejsza.

Dziś ten sposób myślenia coraz częściej przestaje działać.

Marki funkcjonują w świecie permanentnego przebodźcowania. Konsumenci scrollują setki treści dziennie, automatycznie ignorują reklamy i coraz częściej są po prostu zmęczeni komunikacją. Problemem nie jest już brak zasięgu. Problemem jest brak prawdziwej uwagi.

Dlatego coraz więcej marketerów zaczyna zadawać inne pytanie: nie „ile osób zobaczyło reklamę?”, ale „ile osób naprawdę ją zauważyło?”.

Era attention economy

Uwaga stała się dziś jedną z najcenniejszych walut marketingu. W praktyce oznacza to, że jakościowy kontakt z odbiorcą może być znacznie bardziej wartościowy niż tysiące przypadkowych odsłon. Nawet najlepsza kreacja nie zadziała, jeśli odbiorca poświęci jej mniej niż sekundę uwagi.

To właśnie dlatego marki coraz częściej szukają mediów, które oferują:
• spokojniejszy odbiór komunikatu,
• wyższy poziom skupienia,
• naturalny kontekst dla marki,
• mniejszą konkurencję reklamową,
• bardziej świadomy kontakt z odbiorcą.

Zaczyna liczyć się nie tylko „czy reklama była wyświetlona”, ale przede wszystkim w jakim otoczeniu została zobaczona.

WYPEŁNIJ FORMULARZ

SKORZYSTAJ Z DARMOWEJ WYCENY I KONSULTACJI!

Nie każdy kontakt jest tak samo wartościowy

Dzisiejszy marketing coraz mocniej pokazuje, że identyczny komunikat może działać zupełnie inaczej w zależności od miejsca emisji. Reklama wyświetlona między dziesiątkami przypadkowych treści w social mediach konkuruje o uwagę przez ułamek sekundy. Odbiorca scrolluje dalej, często nawet nie rejestrując marki.

Zuplenie inaczej wygląda sytuacja w środowiskach wysokiego skupienia.

Przychodnie medyczne, premium biurowce, czy uczelnie to miejsca, gdzie odbiorca funkcjonuje w innym rytmie. Ma więcej czasu, mniej rozproszeń i znacznie większą gotowość do odbioru komunikatu.

To właśnie tam rodzi się premium attention.

Dlaczego środowisko medyczne działa tak mocno?

poczekalnia w przychodni

Jednym z najlepszych przykładów jakościowego kontaktu są media obecne w placówkach medycznych TvPharma premium.

Pacjent w poczekalni nie scrolluje dynamicznie feedu. Czeka na wizytę, koncentruje się na swoim zdrowiu i naturalnie zwraca uwagę na treści wokół siebie.

Dodatkowo samo miejsce buduje ogromny kapitał zaufania. Komunikaty emitowane w przychodniach są odbierane spokojniej, bardziej wiarygodnie i mniej reklamowo niż w klasycznych mediach.

To sprawia, że marki obecne w takim środowisku:
• budują większą wiarygodność,
• osiągają wyższe zapamiętywanie komunikatu,
• docierają do odbiorcy w stanie wysokiej uwagi,
• korzystają z efektu kontekstu i zaufania miejsca.

W praktyce oznacza to często dużo większą wartość kontaktu niż w przypadku masowych kampanii nastawionych wyłącznie na skalę.

Premium attention zamiast przypadkowych wyświetleń

Współczesny marketing coraz bardziej przesuwa się z modelu „więcej” do modelu „lepiej”.

Marki premium już dawno zrozumiały, że nie chodzi o obecność wszędzie. Chodzi o obecność we właściwym miejscu, właściwym czasie i odpowiednim kontekście.

Dlatego rośnie znaczenie:
• retail media
• context media
• DOOH premium
• mediów indoor
• trusted environments

To naturalna odpowiedź na zmęczenie użytkowników tradycyjnym digitalem i agresywną reklamą online.