Kampanie edukacyjne dotyczące profilaktyki wbrew powszechniej opinii nie są proste, gdyż oprócz przekazania wiedzy na jej temat, wymagają od pacjenta zaangażowania. Tu nie chodzi o zachęcenie do zakupu, ale do zmiany nawyków, co ludzie robią niechętnie. Strach przed chorobą jest ogromny, ale mimo tego pacjenci unikają wizyt lekarskich, żeby „przypadkiem nic nie wyszło”. Tym bardziej należy je realizować. Nie wszystkie jednak odnoszą sukcesy. Podstawowe zatem pytanie brzmi: co zrobić, aby kampania edukacyjna była skuteczna? Oto 4 elementy, o których musisz pamiętać.
W raporcie OECD Polska wypada fatalnie (znacząco poniżej średniej OECD). Spośród 10 wskaźników dotyczących stanu zdrowia i czynników ryzyka jesteśmy powyżej średniej tylko w jednym. W przypadku dostępu i jakości opieki – w dwóch. W zasobach systemu ochrony zdrowia – w jednym.[1]
4 elementy kampanii edukacyjnej dotyczącej profilaktyki
Zaledwie 10 proc. Polaków dba o pełną profilaktykę, a 36 proc. unika badań całkowicie.[2]
Aby kampania edukacyjna była skuteczna, powinny znaleźć się w niej 4 podstawowe elementy.
1. Używaj odpowiedniego języka:
W kampaniach o profilaktyce odstraszają 2 rzeczy: skomplikowany żargon medyczny oraz straszenie chorobami i śmiercią. Komunikaty powinny być zrozumiałe dla każdego odbiorcy. Nie wszyscy zrozumieją skomplikowane medyczne terminy, dlatego należy używać takiej terminologii, która jest znana większości społeczeństwa. Również komunikat nacechowany negatywnie, opierający się na straszeniu pacjenta przyniesie odwrotny skutek do zamierzonego. We wszystkich raportach, które dotyczą dbania o zdrowie, można znaleźć informację, że Polacy boją się chodzić do lekarzy, boją się chorób i to właśnie strach paraliżuje ich przed profilaktycznymi badaniami. Tworząc kampanię edukacyjną, warto skupić się na korzyściach płynących z profilaktyki i na tym, co pacjent zyskuje.
2. Prezentuj kampanie w odpowiednim kontekście.
Odpowiedni kontekst to przede wszystkim miejsce. W tym przypadku mówimy o placówkach medycznych. Komunikat reklamowy dotyczący profilaktyki zdrowotnej będzie lepiej odebrany właśnie w przychodni niż taki napotkany na mieście w przypadkowej lokalizacji. To właśnie miejsce ulokowania reklamy ma kluczowe znaczenie. W przychodni pacjent już jest myślami w tematyce zdrowotnej. Dodatkowo działa zasada autorytetu (jeśli ta przychodnia, której ufam, reklamuje taką kampanię, to znaczy, że mówi prawdę). Kampanie edukacyjne realizowane w placówkach medycznych wykorzystują wysoki poziom skupienia pacjenta na temacie zdrowia, dzięki czemu lepiej przyswajają komunikaty związane z tą dziedziną.
Twórz formy przyciągające wzrok.
Wykorzystuj możliwości, jakie dają nośniki DOOH. Zamiast dużej ilości treści postaw na ciekawe animacje, krótkie, ale zwracające uwagę hasła, a także estetyczne grafiki. Jeśli tworzysz reklamę zachęcającą do badania USG, stwórz animację, która pokaże, jak wygląda takie badanie. Ta metoda pozwoli nie tylko zwrócić uwagę pacjenta na kampanię, ale jednocześnie pokaże, że nie ma się czego obawiać podczas badania. To właśnie ich nieznajomość również jest przyczyną niskiej profilaktyki.
Ułatwiaj, zamiast utrudniać.
Zwróciłeś uwagę pacjenta na swoją kampanię, pokazałeś mu, a jednocześnie nauczyłeś go, jak ważna jest profilaktyka zdrowotna i regularne badania. Kolejny krok to pomoc w ich realizacji. Pacjent będzie czuł się kompleksowo zaopiekowany, jeśli na ekranie pojawi się prosta informacja, gdzie może się on zapisać, np. właśnie na USG czy też innego rodzaju badanie. Już wiesz, że ludzie niechętnie zmieniają nawyki, zwłaszcza jeśli coś stoi im na przeszkodzie.
Według STADA Health Report 2025 w Polsce brakuje edukacji zdrowotnej i motywujących mechanizmów, które zachęcałyby pacjentów do proaktywnego dbania o zdrowie[3].
WYPEŁNIJ FORMULARZ
SKORZYSTAJ Z DARMOWEJ WYCENY I KONSULTACJI!
TvPharma premium- Twój sposób na kampanię edukacyjną
TvPharma Premium. DOOH, który wspiera edukację zdrowotną
Skuteczność kampanii zależy nie tylko od jej treści, lecz także od miejsca i momentu kontaktu z odbiorcą. Dlatego w komunikacji dotyczącej zdrowia znaczenie ma kontekst, w którym pojawia się przekaz.
TvPharma Premium to sieć ekranów LCD zlokalizowanych w placówkach medycznych i aptekach. Pozwala prowadzić kampanie DOOH w otoczeniu związanym ze zdrowiem, docierając do pacjentów podczas wizyty. To przestrzeń, w której komunikaty o profilaktyce, zdrowych nawykach czy ofercie marki mogą naturalnie wpisywać się w tematykę miejsca.
Ekrany umożliwiają prezentowanie zarówno informacji o produktach, jak i treści edukacyjnych. Atrakcyjna forma wizualna pomaga uporządkować przekaz i przyciągnąć uwagę odbiorców.
Skontaktuj się z zespołem BeMedia. Przygotujemy propozycję dopasowaną do celów kampanii i grupy, do której chcesz dotrzeć.
- [1] Raport OECD „Health at a Glance 2025”
- https://podyplomie.pl/aktualnosci/chory-jak-polak-dramatyczne-wyniki-na-tle-panstw-oecd
- [2] STADA Health Report 2025 https://focusozdrowiu.pl/artykul/depresja-lek-i-leki-glp-1-nowe-wyniki-studza-czesc-internetowych-strachow
- [3] https://focusozdrowiu.pl/artykul/depresja-lek-i-leki-glp-1-nowe-wyniki-studza-czesc-internetowych-strachow