Minął maj, więc nadszedł czas na przegląd najciekawszych kreacji outdoorowych z ostatniego miesiąca. Wybór nie był łatwy, bo kampanie OOH i DOOH prężnie się rozwijają i są coraz bardziej zaskakujące. Oto nasz subiektywny przegląd najciekawszych reklam z maja 2026 z całego świata.
Mandalorian i Grogu
Tego wydarzenia nie można było pominąć. Po wielu latach oczekiwania, 22.05.2026 na ekrany kin trafił nowy pełnometrażowy film z uniwersum Star Wars. „Mandalorian i Grogu” stał się hitem jeszcze przed premierą, która odbyła się tego samego dnia na całym świecie. Oczywiście towarzyszyło jej wiele eventów promocyjnych, ale również w zakresie reklam OOH i DOOH nie brakowało ciekawych propozycji. Jedną z nich była współpraca z marką Wotsit, producentem chrupek z Wielkiej Brytanii.
Dwa sąsiadujące ze sobą billboardy zostały połączone przez lewitujące chrupki, które zostały przyciągnięte przez Grogu używającego mocy. Kampania została zrealizowana w Manchesterze, a mieszkańcy byli nią zachwyceni.
Z kolei w Hiszpanii citylighty … lewitowały.
W Los Angeles medytujący Grogu zajął całkiem sporą przestrzeń budynku na Sunset Boulevard.
W Niderlandach z kolei przystanki autobusowe były oklejone grafiką promującą film. Nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że na tym przystanku jest miejsce na kilka reklam. Tymczasem wytwórnia zajęła wszystkie segmenty, tworząc jedną wielką reklamę. Ostatni z nich był ekranem LCD, na którym wyświetlał się trailer filmu.
100 urodziny sir Davida Attenborougha
Sir David Attenborough obchodził 100. urodziny i z tej okazji stacja BBC postanowiła świętować jego jubileusz w nietypowy sposób. Na ekranie zamontowanym na Piccadilly Lights w Londynie został wyświetlony 2-minutowy filmik z życzeniami, który składał się z archiwalnych ujęć z programów sir Davida. Lokalizacja miała szczególne znacznie, ponieważ właśnie tam odbywało się uroczyste przyjęcie urodzinowe jubilata.
Wrażenie robiło nie tylko to, że była to jedna z najdłuższych reklam outdoorowych wyświetlanych na ekranach DOOH, ale też to, że była przygotowana w 3D.
Nivea x Real Madryt
W Belgii marka Nivea postawiła na coś więcej niż zwykłą prezentację produktu. W związku ze zbliżającymi się największymi wydarzeniami piłkarskimi stworzyli fotobudkę dla fanów hiszpańskiej drużyny. Marka postawiła na interakcję, tworząc bliską więź z konsumentami. W fotobudce można było zrobić zdjęcie na green screenie, a w zamian otrzymywało się pamiątkową fotografię, która wyglądała jakby uczestnicy akcji byli na boisku. Dodatkowo każdy z nich otrzymał dezodorant marki Nivea. Ta kampania pokazuje, że można dotrzeć do nowych odbiorców, biorąc pod uwagę ich tożsamość oraz zainteresowania.
„Keep going” Hong Kong
Ta kampania to coś więcej niż zwykła reklama outdoorowa. To niecodziennie immersyjne doświadczenie, które mógł przeżyć każdy pasażer 2 najbardziej obleganych stacji kolejowych w Hong Kongu.
Na stacjach, na które dojeżdżają pociągi podmiejskiej, zaprojektowano aktywną kampanię, która reaguje na ruch przechodniów. Aktywowała się w momencie, gdy przekraczano bramki prowadzące na pociąg. Aż do samej stacji na ścianach, podłodze i na poręczach schodów ruchomych prezentowano kampanię nowej herbaty bez cukru VITA Cold Brew No Sugar Tea.
Ściany i podłoga były aktywnymi ekranami, a obrazy pojawiające się na nich towarzyszyły pasażerom przez całą drogę na peron. W ten sposób marka miała czas na opowiedzenie o swoim produkcie, jednocześnie angażując konsumentów. Hasło „Keep going” odnosiło się do życia w pośpiechu, które jest bardzo charakterystyczne dla japońskiej kultury, a sama marka przekazywała komunikat, że w tym wszystkim nadal można znaleźć czas na spokojne wypicie herbaty bez dodatku cukru.
Kreatywność w reklamie zewnętrznej z roku na rok wchodzi na coraz wyższy poziom. To świetna wiadomość dla marek, ponieważ pokazuje, że media OOH i DOOH wciąż potrafią zaskakiwać, angażować i skutecznie przyciągać uwagę odbiorców.
Od lat zachęcamy naszych klientów, aby wychodzili poza standardowe schematy i wykorzystywali potencjał niestandardowych rozwiązań w przestrzeni miejskiej, np. iluminacje na WarsawSpire, bo dobrze zaplanowana kampania nie tylko buduje zasięg, ale wyróżnia markę w otoczeniu pełnym komunikatów reklamowych.
W świecie, w którym konsumenci coraz częściej omijają reklamy online i poświęcają mniej uwagi tradycyjnej telewizji, reklama zewnętrzna skutecznie dociera do odbiorców tam, gdzie spędzają swój czas: w drodze do pracy, na uczelniach, w biurowcach,, przychodniach, lotniskach czy przestrzeniach handlowych.
Jeśli szukają Państwo pomysłów, które pozwolą marce zostać zauważoną, zapraszamy do kontaktu. Nasi eksperci przygotują propozycję kampanii i pokażą, jak kreatywnie wykorzystać możliwości nowoczesnej reklamy zewnętrznej.
Źródła:
- https://www.linkedin.com/posts/david-hill-363ba084_in-a-galaxy-far-far-awaymanchester-we-activity-7462136115131629568-1n8q
- https://lbbonline.com/news/BBC-Studios-Piccadilly-Lights-Sir-David-Attenborough
- https://www.media4growth.com/showcase/campaigns/nivea-and-real-madrid-turn-a-photobooth-into-an-immersive-fan-experience-83569
- https://lbbonline.com/news/Carat-Hong-Kong-Keep-Going-MomentumImmersive-Takeover-VITA-Cold-Brew-No-Sugar-Tea