WIELKOFORMATOWE ILUMINACJE

Ambient reklama – dla kogo?

Iluminacje świetlne budynków oraz inne formy reklamy ambientowej rekomendowane są zarówno większym, jak i mniejszym firmom. Ambient reklama to doskonały sposób, by wyróżnić się na rynku i zapaść w pamięć potencjalnym klientom. Kampanię można połączyć z samplingiem, który pozwala poznać opinię konsumenta o oferowanym produkcie i nawiązać z nim bliższe relacje. Marketing ambientowy jest jedną z nielicznych form promocji, która sprawdzi się zarówno jako reklama wizerunkowa, jak i sprzedażowa.

Czym właściwie jest ambient marketing?

Zastanawiasz się, czym jest ambient marketing i czemu zawdzięcza tak dużą popularność? Reklama ambientowa rozwijała się razem z rosnącą popularnością umieszczania przekazów promocyjnych w przestrzeni publicznej – na budynkach, billboardach czy muralach. Do jej największych zalet i zarazem cech charakterystycznych, zalicza się nieszablonowość, kreatywność i nietuzinkowe podejście do reklamy. Nic więc dziwnego, że ambient marketing jest chętnie wykorzystywany przez największych producentów branży odzieżowej, spożywczej czy motoryzacyjnej.

Reklama ambientowa zaskakuje nie tylko lokalizacją, ale także formą – ma szokować, być niecodzienna, a czasami nawet humorystyczna. Często odbiorcy zaangażowani są w kampanię, aby zwiększyć szanse, że działania promocyjne zapadną im w pamięć. Przekaz musi ich zainteresować i intrygować, być chwytliwy i skupiać uwagę. W przypadku ambient reklamy stosuje się inne sposoby na zdefiniowanie grupy docelowej niż przy określaniu odbiorców tradycyjnych form promocji. Właśnie dlatego warto skorzystać z pomocy specjalistów, którzy mają na koncie już wiele podobnych kampanii, tak jak nasza firma BE Media.

Marketing ambientowy łączy cechy zarówno ATL, jak i BTL, czyli działania Above The Line i Below The Line. Niestandardowa kampania może być prowadzona w celu wypromowania konkretnego produktu lub usługi poprzez działania z wykorzystaniem komunikacji miejskiej czy rozwiązań indoorowych i outdoorowych. Warto zaznaczyć, że ambient reklama ma zazwyczaj charakter jednorazowy, dlatego warto wykorzystać jej potencjał do maksimum.

Jakie rozwiązania wykorzystuje się w trakcie realizacji kampanii ambientowej?

W przypadku ambient marketingu można wykorzystać zarówno jeden sposób, jak i kilka środków dotarcia do odbiorców, w zależności od wyznaczonego celu. Najczęściej reklama ambientowa wykorzystuje:

nowe i innowacyjne technologie,

istniejące już nośniki, jednak w nowy, niespotykany do tej pory, oryginalny sposób,

interakcję z otoczeniem (z określoną grupą odbiorców),

przestrzeń kontekstową,

przedmioty lub wnętrza, uwzględniając ich funkcję i przeznaczenie.

Do najlepszych przykładów kampanii ambientowych zalicza się między innymi akcję McDonald’s, który oferował darmową kawę, wykorzystując wiatę przystankową. Na uwagę zasługują również umieszczenie logo Nike na ławce bez siedzenia – co miało zachęcić ludzi do biegania i zdrowego trybu życia – oraz rozlokowanie rekuperatorów w największych polskich miastach przez brand Volkswagena. W przypadku marki samochodowej działania ambientowe połączono ze społeczną odpowiedzialnością biznesu.

Jaki jest cel reklamy ambientowej?

Cele reklamy ambientowej mogą być różne – są uzależnione od strategii oraz potrzeb danego przedsiębiorstwa. Zazwyczaj naszym klientom zależy na zwiększeniu rozpoznawalności marki i budowaniu jej wizerunku. Z pomocą tak nietypowej formy promocyjnej można także dodatkowo zwiększyć sprzedaż określonych produktów i usług oraz zaangażować grupę docelową w funkcjonowanie marki na rynku. Możliwość interakcji z odbiorcami sprawia, że z pomocą reklamy ambientowej sprawniej osiąga się wyznaczone cele sprzedażowe, marketingowe i wizerunkowe. Jeśli nie wiesz, jak urzeczywistnić określony plan, to zgłoś się z do nas – w BE Media z przyjemnością zajmiemy się zaprojektowaniem i realizacją nietuzinkowej kampanii, która pozostanie w pamięci odbiorców.

Dlaczego warto zdecydować się na marketing ambientowy?

Rosnąca popularność, którą cieszy się aktualnie ambient marketing, nie jest przypadkowa. Taka forma komunikacji i promocji marki, usługi lub produktu wiąże się z licznymi zaletami. Wśród nich wymienia się przede wszystkim możliwość zwrócenia uwagi na przekaz, który znacząco wyróżnia się na tle standardowych i dobrze znanych form reklamy. Ambient marketing jest chwytliwy i intrygujący, a niekonwencjonalne podejście do promocji sprawia, że zapada w pamięć większej grupie odbiorców. Co więcej, jako jedna z nielicznych nietypowych form promocji, ta reklama ambientowa skrywa również potencjał PR-owy, a także pozwala dotrzeć do osób, które mogłyby nie zwrócić uwagi na komunikaty promocyjne w przestrzeni miejskiej. To jednak dopiero początek zalet, którymi może pochwalić się reklama niestandardowa. Ambient marketing skutecznie wyróżnia markę na tle konkurencji. Odbiorcy są przeświadczeni, że mają do czynienia z najlepszą firmą na rynku – lepszą od innych przedsiębiorstw, oferujących te same lub podobne usługi i produkty. Dodatkowo zaskakuje potencjalnych konsumentów nieszablonowym przekazem. Idealnie dopasowuje komunikat zarówno do grupy docelowej, jak i promowanych rzeczy. A to wszystko w połączeniu z maksymalną swobodą kreowania i niepowtarzalnością, dzięki której z pomocą reklama ambientowa efektywnie buduje świadomość marki.