🔎Rok 2024 w świecie reklamy zewnętrznej, trendy i prognozy
Rok 2024 zapowiada się jako kolejny fascynujący okres w branży reklamy zewnętrznej. Stojąc na progu tego roku, możemy przewidywać, jak zmiany będą kształtować komunikację marek z ich odbiorcami. W niniejszym artykule, z perspektywy ekspertów, skupiamy się na kluczowych trendach, które zdominują przestrzeń reklamy zewnętrznej.
- Rozwój reklamy zewnętrznej i nowych formatów.
W2024 roku reklama zewnętrzna i jej cyfrowy odpowiednik, czyli DOOH, nadal będą dynamicznie ewoluować. Marki będą coraz śmielej tworzyć zintegrowane kampanie, łączące różnorodne formaty takie jak OOH, DOOH, reklamę tranzytową i non-standard (ambient). Taki rozwój umożliwi tworzenie kampanii o większej spójności i zaangażowaniu, oraz większej skuteczności w dotarciu do określonych grup celowych. W dobie ciągle zmieniających się trendów w reklamie, kluczowe dla sukcesu staje się zrozumienie współdziałania i synergii różnorodnych formatów reklamowych.
- Personalizacja i niestandardowe realizacje.
Coraz więcej firm będzie sięgać po niestandardowe realizacje, mające na celu podkreślenie unikalności marki. Jako przykład, iluminacje świetlne na biurowcach nie tylko przyciągną uwagę, ale będą również wzmacniać indywidualny wizerunek i przekaz firmy. To podejście z jednej strony podkreśli różnorodność i oryginalność w komunikacji, a drugiej podkreśli i zwróci uwagę na unikalność marki.
Reklamy będą coraz częściej angażować konsumentów poprzez interaktywne elementy, takie jak efekty 3D, gry lub elementy angażujące. Tego rodzaju podejście zwiększa zaangażowanie i buduje głębsze relacje z konsumentami. Kampanie typu non- standard zyskują dodatkowo zasięg poprzez tzw. marketing viralowy.
- Dedykowane sieci DOOH dla określonych grup celowych.
Klienci będą coraz częściej wykorzystywać dedykowane sieci DOOH, aby skuteczniej docierać do określonych grup docelowych. Istotnym aspektem będzie wzmacnianie kontekstu treści, co pozwoli na wzmocnienie i uwydatnienie przekazu reklamowego, dostosowanego do specyficznych potrzeb i oczekiwań danej grupy. Dzięki zaawansowanym technologiom reklamy zewnętrzne będą mogły być lepiej dostosowywane do konkretnych grup demograficznych i behawioralnych. Pozwoli to na bardziej skuteczne i celowane komunikaty.
Reklamy będą w coraz większym stopniu dostosowywać swoją treść i formę do zmieniających się warunków zewnętrznych, takich jak pogoda czy wydarzenia. Takie dynamiczne reklamy umożliwią prezentowanie bardziej aktualnych i odpowiednich komunikatów, dopasowanych do miejsca i czasu.
- Ekologiczne i zrównoważone rozwiązania.
W odpowiedzi na rosnącą świadomość ekologiczną, firmy będą dążyć do stosowania bardziej zrównoważonych materiałów i technologii w reklamie zewnętrznej. Może to obejmować użycie energooszczędnych ekranów reklamowych, czy materiałów biodegradowalnych.
W 2024 roku rynek reklamy zewnętrznej będzie świadkiem dalszych innowacji i kreatywnych rozwiązań. Firmy, które będą w stanie skutecznie łączyć różne formaty reklamowe i dostosować je do zmiennych potrzeb rynku, osiągną znaczącą przewagę konkurencyjną. Ewolucja ta nie tylko umacnia pozycję marek na rynku, ale również otwiera nowe możliwości interakcji z konsumentami.
