Reklama OOH i DOOH: Ewolucja rynku i prognozy na 2025 rok

Rynek reklamy outdoorowej dynamicznie się zmienia, dostosowując do oczekiwań konsumentów, postępu technologicznego i globalnych trendów. Po trudnym okresie pandemii branża nie tylko wróciła na ścieżkę stabilnego wzrostu, ale także zaczęła wyznaczać nowe kierunki rozwoju w zakresie personalizacji, zrównoważonego podejścia i kreatywnych rozwiązań. W tym wywiadzie przyglądamy się, jakie trendy zdominowały rok 2024, czego możemy się spodziewać w 2025 roku i jakie wskazówki warto wziąć pod uwagę przy planowaniu skutecznych kampanii.

Nina Przytucka- Media Sales Director w BeMedia

Nina od ponad 12 lat związana jest z agencją BeMedia, gdzie pełni kluczową rolę w rozwoju sprzedaży i budowaniu relacji z klientami. Jest doświadczoną menedżerką z imponującym dorobkiem w branży reklamy zewnętrznej, wyróżniającą się nie tylko ekspercką wiedzą, ale także wyjątkową pasją do marketingu.

Specjalizuje się w opracowywaniu i wdrażaniu strategii sprzedażowych, które skutecznie łączą potrzeby klientów z unikalnymi możliwościami oferowanymi przez agencję. Jej umiejętność budowania długotrwałych, partnerskich relacji z klientami oraz zdolność do wychodzenia naprzeciw dynamicznie zmieniającym się trendom sprawiają, że jest jednym z filarów naszej agencji.

Jak obecnie wygląda rynek reklamy?

Nina Przytucka: Rynek reklamy outdoorowej po pandemii wrócił do poziomu sprzed kryzysu i obecnie rozwija się stabilnie. Agencje reklamowe notują wzrosty, co wyróżnia tę branżę na tle innych, które nie zawsze odzyskały dawną kondycję. Obserwujemy także zwiększone zainteresowanie reklamą DOOH (Digital Out-of-Home), co wpisuje się w globalny trend wypierania tradycyjnych, statycznych form reklamy przez bardziej nowoczesne rozwiązania cyfrowe.

Jakie trendy dominowały w 2024 roku i jakie były ich efekty?

Nina Przytucka: Jednym z kluczowych trendów była personalizacja treści reklamowych w kontekście lokalizacji. Reklamy coraz częściej są dopasowane do specyfiki miejsca, w którym są emitowane, oraz do profilu lokalnych odbiorców. Przykładowo, w biurowcach pojawiają się reklamy szybkich dań na wynos, które odpowiadają na potrzeby pracowników czy produkty skierowane do osób aktywnych zawodowo, np. produkty finansowe czy auta. W przychodniach zdrowia wyświetlane są reklamy promujące zdrowie, dobre samopoczucie i troskę o innych, ale nie tylko – pojawiają się również inne linie produktów wpisujące się w trend dbałości i opieki nad drugim człowiekiem. Takie ukierunkowane podejście zwiększa skuteczność kampanii, pozwalając precyzyjnie dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców.

Jak zmieniają się oczekiwania konsumentów wobec reklam w przestrzeni miejskiej?

Nina Przytucka: Konsumenci mają pozytywne nastawienie do reklam outdoorowych. Uważają je za nieinwazyjne i ciekawe, zwłaszcza w przestrzeniach takich jak transport publiczny czy centra medyczne. Kolorowe, estetyczne reklamy, np. oklejone tramwaje, są często odbierane jako atrakcyjny element miejskiego krajobrazu, który ożywia przestrzeń publiczną.

Jak nowe technologie kształtują reklamę DOOH?

Nina Przytucka: Nowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja czy big data, oferują wiele możliwości, np. personalizację treści na podstawie danych demograficznych lub kontekstowych. Jednak konsumenci wciąż cenią autentyczność w reklamie – naturalnych aktorów i prawdziwe emocje, które bardziej angażują niż w pełni cyfrowo wygenerowane treści.

Jakie nowe formaty i nośniki warto obserwować?

Nina Przytucka: Segment DOOH dynamicznie się rozwija. Ekrany cyfrowe pojawiają się w nowych lokalizacjach, takich jak biurowce, przychodnie, stacje benzynowe czy galerie handlowe. Ekspansja ta zwiększa możliwości docierania do różnorodnych grup odbiorców w różnych kontekstach.

Jak zmienia się rola personalizacji w kampaniach OOH i DOOH?

Nina Przytucka: Personalizacja staje się kluczowym elementem skutecznych kampanii. Możliwość zmiany treści w czasie rzeczywistym pozwala dostosować przekaz do aktualnych wydarzeń lub preferencji lokalnych odbiorców. Na przykład reklamy wyświetlane na ekranach DOOH mogą szybko reagować na święta, zmieniając komunikaty na bardziej odpowiednie dla danej okazji.

Jakie znaczenie będzie miała ekologia w reklamie w 2025 roku?

Nina Przytucka: Ekologia staje się coraz ważniejsza w planowaniu kampanii reklamowych. Przykładowo, wykorzystanie winylowych banerów wielokrotnego użytku czy ekologicznych farb do murali wspiera ochronę środowiska. Ekrany cyfrowe, eliminujące potrzebę druku i transportu, również stanowią bardziej zrównoważone rozwiązanie.

Jakie wyzwania stoją przed branżą w 2025 roku?

Nina Przytucka: Głównym wyzwaniem jest ograniczona dostępność nośników, szczególnie w okresach wysokiego popytu. Marketerzy powinni planować kampanie z dużym wyprzedzeniem, aby zagwarantować sobie dostęp do preferowanych lokalizacji. Kolejną barierą jest różnorodność formatów, która wymaga precyzyjnego przygotowania materiałów reklamowych. Warto w tym celu korzystać z usług doświadczonych agencji specjalizujących się w zarządzaniu kampaniami multiformatowymi.

Jakie innowacyjne kampanie wyróżniły się w ostatnich latach?

Nina Przytucka: Na szczególną uwagę zasługuje iluminacja na Warsaw Spire – unikatowy nośnik w skali kraju. Tego typu realizacje nie tylko przyciągają uwagę, ale również dostarczają materiałów wizualnych, które mogą być wykorzystywane w social mediach, zwiększając zasięg kampanii.

Wnioski dla marketerów planujących kampanie na 2025 rok

Nina Przytucka: Planowanie kampanii OOH/ DOOH i city transport wymaga wcześniejszego zaangażowania oraz współpracy z ekspertami. Kluczem do sukcesu jest personalizacja przekazu, odpowiednie dopasowanie treści do lokalizacji i odbiorców oraz wykorzystanie nowoczesnych technologii i formatów, które zwiększają efektywność kampanii.

Jeśli planujecie kampanię, która wykorzysta potencjał tych zmian, my – zespół BeMedia – jesteśmy do Waszej dyspozycji. Pomożemy w kreowaniu strategii, która nie tylko nadąża za globalnymi trendami, ale je wyznacza. Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji i wyceny, a pomożemy, doradzimy i przygotujemy propozycję, która przyniesie realne efekty.