Reklama na ekstremalnych nośnikach: jak przenieść kreatywność na wyższy poziom?

W świecie reklamy liczy się przede wszystkim przyciągnięcie uwagi. Aby to osiągnąć, marki coraz częściej sięgają po ekstremalne nośniki reklamowe, które wyróżniają się rozmachem, nietypowym umiejscowieniem i spektakularnym wykonaniem. Reklamy na wieżowcach stają się symbolami innowacyjności. Jak tworzyć kampanie, które budzą podziw? Oto analiza tego trendu i przykłady, które inspirują.

Reklamy na wieżowcach: nowy wymiar ekspozycji

Wieżowce to jedne z najbardziej widowiskowych nośników reklamy. Ich imponujące rozmiary i widoczność w miejskich krajobrazach sprawiają, że idealnie nadają się do kampanii skierowanych do masowej publiczności.

Przykłady kreatywnych kampanii:

1. Samsung na Burj Khalifa (Dubaj)

Samsung przeszedł do historii reklamy out-of-home (OOH) dzięki swojej kampanii promującej smartfony z serii Galaxy. Wykorzystał fasadę najwyższego budynku świata – Burj Khalifa – jako gigantyczny ekran do prezentacji spektakularnego pokazu świetlnego.

Jak to wyglądało?
Na fasadzie wieżowca zaprezentowano dynamiczne animacje, które przedstawiały kluczowe cechy smartfonów, takie jak niesamowity aparat, szybkość działania i innowacyjne technologie. Efekt był wzmocniony dzięki precyzyjnemu zsynchronizowaniu światła i muzyki.

Rezultat kampanii:
Pokaz przyciągnął uwagę milionów mieszkańców i turystów w Dubaju, a nagrania z wydarzenia stały się viralowymi treściami w mediach społecznościowych. Kampania była nie tylko manifestacją technologii Samsunga, ale również podkreśleniem luksusowego wizerunku marki.

2. Coca-Cola na Times Square (Nowy Jork)

Times Square to jeden z najbardziej ikonicznych punktów na mapie światowej reklamy. Coca-Cola, pionier w innowacyjnych kampaniach, wykorzystała to miejsce do stworzenia pierwszego trójwymiarowego billboardu LED, który poruszał się w rytm animacji.

Jak to wyglądało?
Billboard składał się z kilkudziesięciu niezależnych paneli LED, które tworzyły ruchome elementy 3D. W czasie rzeczywistym zmieniały one kształt, synchronizując się z dynamicznymi animacjami reklamowymi. Efekt poruszającego się logo Coca-Coli zapierał dech w piersiach.

Rezultat kampanii:
Billboard Coca-Coli na Times Square zdobył uznanie zarówno za swoją innowacyjność, jak i technologiczną precyzję. Kampania zwróciła uwagę na interaktywność i przyszłość reklamy OOH, zachęcając odbiorców do fotografowania i udostępniania treści w sieci.

3. Halo tu Polsat na Warsaw Spire (Warszawa)

Warsaw Spire, będący jednym z najwyższych budynków w Polsce, to unikalny nośnik reklamowy, który oferuje markom możliwość realizacji kampanii na światowym poziomie. W sercu biznesowej Warszawy, wieżowiec stanowi prestiżową lokalizację do komunikacji wizualnej.

Jak to wyglądało?
Fasada Warsaw Spire stała się gigantycznym nośnikiem reklamowym, na którym wyświetlono wizualizacje promujące program „halo tu Polsat”. Logo programu oraz  dynamiczne animacje logotypów stacji TV oraz nowego programu zostały zaprojektowane tak, by oddać radosną i energiczną atmosferę nowego formatu śniadaniowego. Synchronizacja świateł i efektów wizualnych stworzyła widowisko, które przyciągało wzrok, podkreślając prestiż i nowoczesność kampanii.

Rezultat kampanii:
Kampania na Warsaw Spire była wisienką na torcie szerokich działań promujących premierę „halo tu Polsat”. Dzięki wyjątkowej lokalizacji i zaawansowanej technologii iluminacji program zyskał prestiżowy wizerunek. Kampania skutecznie budowała zainteresowanie nowym formatem, podkreślając jego innowacyjność i energiczny charakter.

Warsaw Spire stał się symbolem nowoczesności i innowacyjności polskiej reklamy. Dzięki swojej lokalizacji i technologii przyciąga uwagę zarówno lokalnej społeczności, jak i turystów. To miejsce, gdzie marki mogą komunikować swoje przesłanie w prestiżowy sposób.

Jak stworzyć efektywną reklamę na wieżowcach?

Reklama na wieżowcach wymaga przemyślanego podejścia, aby w pełni wykorzystać potencjał tych monumentalnych nośników. Oto kilka kluczowych wskazówek:

• Wykorzystuj światło i ruch
  Dynamiczne animacje świetlne i ruchome elementy są niezwykle skuteczne w przyciąganiu uwagi, zarówno w nocy, jak i w ciągu dnia. Technologie LED i mappingu pozwalają na tworzenie efektów wizualnych, które są nie tylko efektowne, ale również zapadają w pamięć.
• Minimalizm treści
  Wysokość budynku i jego monumentalność wymagają czytelnych, prostych komunikatów. Krótkie hasła, logo lub mocne wizualizacje sprawdzą się znacznie lepiej niż złożone treści, które mogą być trudne do odczytania z daleka.
• Lokalny kontekst
  Kampanie, które nawiązują do specyfiki miejsca, w którym znajduje się wieżowiec, są lepiej odbierane przez społeczność. Może to być odwołanie do lokalnej historii, kultury lub aktualnych wydarzeń, które budują więź z odbiorcami i zwiększają ich zaangażowanie.
• Łączenie z innymi formami promocji
  Reklamę na wieżowcach warto uzupełnić dodatkowymi działaniami, takimi jak sampling w okolicy budynku. Dzięki temu odbiorcy mogą nie tylko zobaczyć reklamę, ale również doświadczyć produktu lub usługi w bezpośredni sposób, co wzmacnia efektywność kampanii.

Wykorzystując te elementy, można stworzyć kampanię, która nie tylko zachwyci wizualnie, ale również efektywnie dotrze do szerokiej grupy odbiorców.

Podsumowanie

Te trzy przykłady pokazują, jak wykorzystanie ekstremalnych nośników może wzmocnić wizerunek marki i zwiększyć jej rozpoznawalność. Niezależnie od lokalizacji – czy to Dubaj, Nowy Jork czy Warszawa – kreatywne podejście i innowacyjność są kluczowe do osiągnięcia sukcesu w reklamie out-of-home.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka zyskała wyjątkową widoczność i prestiż, reklama na Warsaw Spire to doskonały wybór. Dzięki naszej wiedzy i doświadczeniu pomożemy Ci zrealizować kampanię, która zachwyci Twoich odbiorców i wzmocni wizerunek Twojej firmy. Skontaktuj się z nami, aby omówić szczegóły i wynieść Twoją komunikację marketingową na nowy poziom!

Wybierając współpracę z BE Media, zyskujesz dostęp do ekskluzywnych przestrzeni reklamowych. Skorzystaj z bezpłatnej wyceny i konsultacji i przekonaj się, jak wiele mamy do zaoferowania.