Real time marketing – co to i jak robić to skutecznie?

Real Time Marketing to strategia, która pozwala markom błyskawicznie reagować na aktualne wydarzenia, trendy czy zachowania konsumentów, budując angażujące treści. W dynamicznym świecie mediów społecznościowych i szybkiego przepływu informacji umiejętność tworzenia treści w czasie rzeczywistym staje się przewagą konkurencyjną. RTM – Real Time Marketing wymaga nie tylko kreatywności, ale także precyzyjnego wyczucia czasu i dogłębnego zrozumienia grupy docelowej. Ten artykuł przybliża istotę tej strategii, prezentuje inspirujące przykłady Real Time Marketingu i podpowiada, jak skutecznie łączyć ją z reklamą zewnętrzną oraz wewnętrzną.

Czego dowiesz się z artykułu?

• Real Time Marketing – co to takiego?
• Przykłady najbardziej popularnych RTMów ostatnich lat w Polsce
• Real Time Marketing a reklama out- i indoor
• Jak skutecznie wdrażać Real Time Marketing?
• Sekrety skutecznego Real Time Marketingu to klucz do sukcesu

Real Time Marketing – co to takiego?

Real Time Marketing to podejście marketingowe oparte na natychmiastowym reagowaniu na bieżące wydarzenia, trendy społeczne lub działania konsumentów. Kluczowe jest tu wykorzystanie danych w czasie rzeczywistym, które pozwalają dostosować przekaz do aktualnego kontekstu. RTM – Real Time Marketing wyróżnia się dynamiką i personalizacją, co sprawia, że treści są bardziej angażujące i zapadają w pamięć. Strategia ta wymaga monitorowania mediów społecznościowych, szybkiego podejmowania decyzji i tworzenia treści, które resonują z odbiorcami. Przykładem może być reakcja na popularny mem czy wydarzenie sportowe. Dzięki temu marki budują wizerunek nowoczesnych i bliskich konsumentom, co zwiększa ich rozpoznawalność i lojalność klientów.

Przykłady najbardziej popularnych RTMów ostatnich lat w Polsce

Inspirujące przykłady Real Time Marketingu pokazują, jak marki potrafią wykorzystać momenty, by zdobyć uwagę odbiorców. Poniżej przedstawiamy trzy ikoniczne kampanie, które zrewolucjonizowały podejście do tej strategii.

Żabka i „lagun” na drzewie

W 2021 roku krakowskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami otrzymało zgłoszenie o „lagunie” na drzewie, które okazało się… croissantem. Historia stała się viralem, a Żabka błyskawicznie zareagowała, publikując na Facebooku post z croissantem i hasłem nawiązującym do „laguna”. Post zyskał tysiące reakcji, pokazując, jak sprytne przykłady Real Time Marketingu budują zaangażowanie. Dzięki tej akcji Żabka podkreśliła swoją bliskość z klientami, żartobliwie nawiązując do codziennych sytuacji.

IKEA i Młodzieżowe Słowo Roku

W 2021 roku, gdy „Śpiulkolot” został wybrany Młodzieżowym Słowem Roku, IKEA opublikowała grafikę z łóżkiem i hasłem „Śpiulkolot gotowy do startu!”. Post idealnie trafił w gusta młodych odbiorców, zdobywając popularność w mediach społecznościowych. To przykład, jak Real Time Marketing może wykorzystać wydarzenia kulturalne do promocji produktów w sposób naturalny i angażujący. Kampania ta pokazała, że marka potrafi mówić językiem młodego pokolenia. Plebiscyt wykorzystały również Polskie Linie Lotnicze LOT, pisząc w poście na Facebooku „A ty, gdzie byś się wybrał śpiulkoLOTem?”.

KFC i pięć goli Lewandowskiego

W 2015 roku, gdy Robert Lewandowski strzelił pięć bramek w dziewięć minut w meczu z Wolfsburgiem, KFC szybko zareagowało, oferując promocję „5 kawałków kurczaka w 9 minut”. Kampania od razu stała się hitem – połączyła sportowy sukces uwielbianego Polaka z humorystycznym przekazem. Przykłady Real Time Marketingu, takie jak ten, pokazują, jak ważne jest wyczucie momentu i kreatywność. Promocja ta przyciągnęła tłumy kibiców do restauracji, wzmacniając wizerunek marki.

Samsung i żaby Gucia

W 2023 roku streamer Gucio przez 29 godzin walczył z dwiema żabami w grze „Star Wars Jedi: Ocalały”, co stało się viralem. Samsung błyskawicznie zareagował, oferując na Twitterze 10% zniżki na monitory z kodem „DWIEZABY”. Post zyskał ogromny rozgłos, a marka pokazała, że potrafi wykorzystać nietypowe sytuacje. Takie przykłady Real Time Marketingu dowodzą, że szybka reakcja na internetowe trendy może znacząco zwiększyć zaangażowanie. Akcja ta pokazała, jak marka łączy technologię z humorem, docierając do fanów gamingu.

Real Time Marketing a reklama out- i indoor

Real Time Marketing świetnie współgra z reklamą zewnętrzną i wewnętrzną, tworząc spójne kampanie wielokanałowe. Na przykład billbordy reklamowe mogą wyświetlać hasła inspirowane bieżącymi wydarzeniami, które marka promuje w mediach społecznościowych. Reklama LED na telebimach pozwala na szybką zmianę treści, co idealnie pasuje do dynamiki RTM – real time marketingu. W przestrzeniach wewnętrznych można wykorzystać citylighty na dworcach czy wyróżnić się reklamą w komunikacji miejskiej, na której można umieszczać angażujące komunikaty nawiązujące do aktualnych trendów. Reklama na paczkomatach czy reklama na uczelniach to kolejne kanały, które wzmacniają przekaz RTM, docierając do specyficznych grup docelowych. Połączenie Real Time Marketingu z reklamą large format zwiększa zasięg i skuteczność kampanii.

Jak skutecznie wdrażać Real Time Marketing?

Aby Real Time Marketing przynosił rezultaty, należy działać strategicznie. Jakie kroki warto podejmować?

• Monitoruj trendy i rozmowy: używaj narzędzi do analizy mediów społecznościowych, by śledzić popularne tematy i reakcje odbiorców.
• Buduj zespół szybkiego reagowania: dedykowana grupa kreatywnych specjalistów powinna być gotowa do działania w każdej chwili.
• Twórz autentyczne treści: unikaj naciąganych nawiązań – przekaz musi być naturalny i zgodny z wartościami marki.
• Działaj wielokanałowo: łącz RTM z reklamą zewnętrzną czy reklamą large format, by dotrzeć do szerszej publiczności.
• Mierz efekty: analizuj zaangażowanie, zasięgi i konwersje, by ocenić skuteczność kampanii.

Digital marketing. Businessman using modern interface payments online shopping and icon customer network connection on virtual screen. Business innovation technology concept

Sekrety skutecznego Real Time Marketingu to klucz do sukcesu

Skuteczne przykłady Real Time Marketingu pokazują, że kluczem jest szybkość, kreatywność i precyzyjne dopasowanie do kontekstu. Integracja z innymi formami reklamy, takimi jak billboardy reklamowe czy reklama LED, pozwala maksymalizować efekty. Marki, które opanują tę sztukę, zyskują nie tylko uwagę, ale i lojalność konsumentów. Dzięki błyskawicznym reakcjom marki budują autentyczną relację z odbiorcami, wzmacniając swoją pozycję na rynku. Precyzyjne dane z mediów społecznościowych umożliwiają tworzenie treści, które idealnie trafiają w oczekiwania klientów.