Reklamy online i media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w strategiach marketingowych, jednak reklama zewnętrzna OOH, cyfrowa DOOH oraz kampanie w komunikacji miejskiej zyskują na znaczeniu jako skuteczne wsparcie dla działań online, wnosząc nową wartość w zintegrowanych kampaniach. Coraz więcej firm dostrzega, że połączenie OOH z kampaniami online może znacząco zwiększyć ich efektywność.

Jak wynika z licznych badań, reklama OOH nie tylko buduje rozpoznawalność marki, ale także napędza działania online, takie jak wyszukiwania i interakcje w mediach społecznościowych. W artykule przedstawiamy najważniejsze wnioski z badań, które pokazują, jak OOH wspiera kampanie cyfrowe.

📈Reklama OOH napędza działania online!

Badania przeprowadzone przez *Nielsena wykazały, że reklama OOH to jedno z najskuteczniejszych mediów offline, które napędza aktywność online. W badaniach aż 46% dorosłych Amerykanów zadeklarowało, że po zobaczeniu reklamy zewnętrznej wyszukiwało informacje o marce online, a 40% zareagowało na markę na platformach, takich jak Facebook. To pokazuje, że reklama zewnętrzna może wywołać natychmiastowe działania w sieci – od wyszukiwań po wizyty na stronach internetowych i interakcje w mediach społecznościowych ​(źródło -Billboard Insider™ *Chicago Billboards).

Co więcej, OOH wyróżnia się na tle innych tradycyjnych mediów pod względem generowania aktywności online. W przeliczeniu na dolar wydany na reklamę, OOH okazuje się bardziej efektywne niż telewizja, radio czy prasa. To sprawia, że reklama zewnętrzna jest doskonałym narzędziem wspierającym działania w marketingu cyfrowym.

💡Synergia OOH z wyszukiwaniem i mediami społecznościowymi

Reklama OOH w połączeniu z kampaniami online potrafi znacząco zwiększyć ich skuteczność. *Comscore wskazuje, że OOH zwiększa liczbę wyszukiwań o 5-6 razy bardziej niż inne media offline. Dodatkowo, reklamy OOH skutecznie wspierają zaangażowanie w mediach społecznościowych – 38% osób reaguje na markę na Facebooku po zobaczeniu reklamy zewnętrznej, a 25% na Instagramie​( źródło *Comscore, Inc.).

Reklamy OOH wyróżniają się również pod względem zapamiętywania przekazów. Badania wykazały, że aż 85% odbiorców angażuje się w treści reklamowe przynajmniej częściowo, co przekłada się na wyższą rozpoznawalność marki​( źródło *Chicago Billboards).

📈Wzrost ROI dzięki połączeniu OOH i kampanii online

Połączenie OOH z kampaniami online przynosi znaczne korzyści finansowe. Badania przeprowadzone przez Rapport i IPG Mediabrands wykazały, że kampanie, które łączą OOH z reklamami online, zwiększają zwrot z inwestycji (ROI) o 31% dla reklam online, 56% dla reklam w mediach społecznościowych i aż 80% dla kampanii w wyszukiwarkach​(źródło *VertImpress). To dowodzi, że OOH nie tylko skutecznie działa offline, ale również znacząco podnosi efektywność kampanii cyfrowych.

Reklama zewnętrzna (OOH) stanowi potężne narzędzie marketingowe, które w synergii z kampaniami online może znacząco zwiększyć ich efektywność. Badania dowodzą, że OOH nie tylko wzmacnia rozpoznawalność marki, ale także skutecznie stymuluje działania online, takie jak wyszukiwania w internecie i interakcje w mediach społecznościowych. W ten sposób OOH przyczynia się do zwiększenia zaangażowania konsumentów na różnych etapach ich ścieżki zakupowej. Dzięki współpracy z kanałami online, firmy mogą uzyskać lepsze wyniki oraz wyższy zwrot z inwestycji (ROI), czyniąc OOH nieodzownym elementem nowoczesnej, zintegrowanej strategii marketingowej.