📻Radio jest obecne ze swoimi słuchaczami przez cały dzień: w domu, pracy czy w samochodzie. Mobilność odbioru jest istotnym atutem radia na tle innych mediów od początku jego istnienia. Obecnie wraz rozwojem technologii odbiór radia możliwy jest nie tylko w domu, pracy czy w samochodzie, ale również w: Internecie, aplikacjach mobilnych oraz poprzez platformy satelitarne i cyfrowe (DAB+). Dzięki tak szerokiej dostępności przekaz komunikowany w radiu dociera dziś do potencjalnych klientów w każdym miejscu, w tym również miejscu zakupu. Radio nazywane jest często „medium tła”, gdyż słuchane w czasie rzeczywistym dociera do konsumenta i nie wymaga całkowitej uwagi z jego strony. Warto zauważyć, że konsumenci słuchają stacji radiowych wówczas, gdy nie konsumują innych mediów. Niemniej jednak, słuchają radia także wtedy, gdy surfują po Internecie, podczas czytania gazety czy przeglądania magazynów. Radio współgra zatem z innymi mediami i dopełnia ich przekaz i komunikację z konsumentem.

📻 Aż 11,1 mln mieszkańców Polski codziennie włącza radio w samochodzie. Od 2019 roku samochód stał się najpopularniejszym miejscem słuchania radia w Polsce. W 2019 auto wyprzedziło dotychczas faworyzowane przez Polaków miejsce słuchania czyli – dom, w którym radia słucha codziennie 8,6 mln osób. Ponadto, w przeciwieństwie do innych mediów (TV, Internetu czy prasy) pracodawcy zazwyczaj nie mają problemu, gdy pracownicy słuchają radia podczas wykonywania swoich obowiązków służbowych. Codziennie w pracy ulubionych stacji radiowych słucha 3,8 mln konsumentów. Co więcej, radio pozostaje jedynym medium, które efektywnie dociera do nich w tym miejscu. Prognozuje się, że w najbliższych latach dominacja samochodu nad innymi miejscami słuchania radia będzie się jeszcze zwiększać. W krajach rozwiniętych takich jak USA czy Kanada do słuchania radia w samochodzie przyznaje się 90 proc. audytorium.

📻 Rosnąca liczba słuchaczy w samochodzie w ostatnich dwóch dekadach to dobry prognostyk dla radia. Dwa z trzech największych sektorów reklamowych radia – handel (44 proc. w strukturze reklamy radiowej w 2024 r.) i motoryzacja (9 proc. w strukturze wydatków) są powiązane z tym miejscem słuchania. Radio w aucie stwarza okazję do dotarcia do konsumenta blisko miejsca zakupu. Jest to kluczowe dla wielu marketerów, którzy liczą na efekt „świeżości” i to, że konsument w ostatnim momencie podejmie decyzje o zakupie ich marki, o której walorach usłyszał właśnie w radiu jadąc samochodem, na chwilę przed wejściem do sklepu. Warto zauważyć, że 3 sektory: wspomniany już handel (44 proc.), i motoryzacja (9 proc.), ale również farmacja (17 proc.) stanowią łącznie 70 proc. wszystkich wydatków reklamowych w radiu.

📻  56 proc. słuchaczy przyznaje, że słucha jednej stacji radiowej. Słuchacze nierzadko uważają, że reklamy radiowe odbierają jako część programu danej anteny. Co ciekawe, radio rzadko wykorzystuje ustawowe 12 minut w godzinie na reklamę, a zatem jako medium charakteryzuje się niewielkim szumem reklamowym (clutter). Niski szum mediowy ma istotny wpływ na zwiększenie percepcji przekazu reklamowego radia. Obserwuje się, że słuchacze w czasie bloku reklamowego nie przełączają się na inne stacje. Według badań przeprowadzonych w USA, procent słuchaczy stacji radiowej po emisji bloku reklamowego wynosi 93 proc. słuchaczy w stosunku do 100 proc. słuchaczy, którzy mieli włączony swój odbiornik przed blokiem. Zatem w radiu nie istnieje tak popularne dla telewizji zjawisko „zapping’u”, czyli unikania reklam poprzez przełączanie się na inną stację.  

Radio umożliwia efektywne dotarcie do grup docelowych, zróżnicowanych pod względem demograficznym (młodsi słuchacze słuchają np. formatu CHR, a starsi news & talk), ale również pod względem kontentowym (nastawieni na informacje słuchają stacji news & talk, a zainteresowani najnowszymi przebojami – Eski Sieć czy RMF Maxxx).

📻 Z kolei stacje regionalne i lokalne, umożliwiają selekcję geograficzną, pozwalają na precyzyjne dotarcie do kluczowych dla marketerów rynków, czy efektywne wzmocnienie przekazu na tych rynkach. Warto zauważyć, że za pomocą stacji lokalnych zbudowane są bardzo silne sieci radiowe: Eska Sieć, RMF Maxxx, VOX FM czy Złote Przeboje. Polski rynek radiowy to 312 przebadanych pod względem parametrów słuchalności stacji. Tylko 7 z nich (RMF, Radio Zet, Jedynka, Trójka, Dwójka, Polskie Radio24 i Radio Maryja) to stacje o zasięgu ogólnopolskim, 305 rozgłośni to stacje lokalne lub regionalne. Dzięki temu praktycznie w każdym województwie z ich pomocą można zaplanować efektywną kampanię reklamową.

SYNERGIA RADIA I OUTDOORU

📻 Konsumpcja mediów powiązana jest z dobowym rytmem dnia, dzieleniem przez audytorium czasu na różne aktywności i przyzwyczajenia. Przybywając w przestrzeni miejskiej, w autobusie, na uczelni czy w przychodni mając słuchawki na uszach możemy odbierać jednocześnie dwa kanały reklamowe – audio i Outdoor/Indoor. Mając to na uwadze, już od dawna powstają komórki, które łączą planowanie Outdooru i Radia.

📻 Biorąc pod uwagę, że radio ma najwyższą słuchalność w godzinach porannych  (w dni powszednie pomiędzy godzinami 8.00 a 10.00), ale też w drugiej części dnia może być efektywnie wykorzystane do wzmocnienia kampanii w innych mediach takich takich jak reklama OOH czy reklama w transporcie publicznym.

📻 Dźwięk w radiu współgra z obrazem rozpowszechnianym w pozostałych mediach. Następuje zjawisko zwane „Imagery Transfer”, w którym dźwięk stymuluje wyobraźnię, współdziała z obrazem komunikowanym wcześniej w innych mediach. Słysząc w radiu reklamę wykorzystującą elementy dźwiękowe znane wcześniej ze spotu video, konsument wspomagany przez dźwięk wizualizuje te obrazy w swoim umyśle. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Statistical Research Inc., 75 proc. respondentów jest w stanie przypomnieć sobie elementy wizualne reklamy telewizyjnej, słysząc jedynie dźwięk.

📻 Jednocześnie warto zauważyć, że reklama OOH i Radio to komplementarne kanały komunikacji, które łączą siłę oddziaływania na zmysły wzroku i słuchu. Co więcej, radio jest często słuchane w samochodzie – w momencie, gdy konsumenci mijają reklamy OOH i city transport. Ta kombinacja mediów sprawia, że komunikacja reklamowa staje się bardziej wszechobecna i trudniejsza do zignorowania. Synergia przekazu audio reklamy radiowej z fizycznością reklam OOH znacząco wzmacnia percepcję i zapamiętywalność kampanii marketera. Równocześnie tworzy zintegrowany przekaz reklamowy, który skutecznie angażuje odbiorców.

ILE KOSZTUJE REKLAMA W RADIU?

Cena kampanii reklamowej jest zróżnicowana i zależy od kilku kluczowych czynników. Kampanię radiową w niektórych stacjach lokalnych czy cyfrowych (DAB+) można przeprowadzić już za kilka tysięcy złotych. Niemniej jednak, aby efektywnie inwestować w reklamę radiową określenie wysokości budżetu powinno wynikać bezpośrednio z celów mediowych. Efektywna kampania radiowa o zasięgu ogólnopolskim na poziomie 80 proc. to wydatek rzędu 250 tys.- 400 tys. zł netto. W celu uzyskania najwyższych parametrów kampanii należy skorzystać z pełnego potencjału 5 największych grup radiowych (Grupa RMF, Eurozet, Time, Polskie Radio i Audytorium17) i z niezależnych stacji lokalnych.  

Nasza agencja specjalizuje się w łączeniu tych dwóch obszarów komunikacji, co pozwala nam na zaplanowanie kampanii o wysokiej spójności i efektywności, maksymalizując ich zasięg i skuteczność.

↗️Sprawdź nas bez zobowiązań i ryzyka. Kliknij ✅BEZPŁATNA WYCENA i wypełnij formularz, aby skorzystać z bezpłatnej wyceny i konsultacji. Zaplanujmy skuteczną kampanię radiową, która przyniesie oczekiwane rezultaty!📻