Aż 73,3% Polaków negatywnie ocenia dostęp do informacji o profilaktyce zdrowotnej w naszym kraju. Badanie „Podstawowa Opieka Zdrowotna w Polsce”, zrealizowane przez Maison & Partners, obnażyło ogromną lukę edukacyjną. Dlatego Polacy (dokładnie 57%) szukają swego rodzaju „przewodnika” po zdrowiu: osoby lub miejsca, które dadzą im dostęp do sprawdzonych informacji na temat profilaktyki zdrowotnej i praw pacjenta. Z tego artykułu dowiesz się, jak skutecznie tworzyć reklamy edukacyjne, które przyczynią się do zwiększenia sprzedaży Twojego produktu i sprawią, że Twoja marka stanie się godna zaufania wśród masowego odbiorcy.
Dlaczego klasyczna reklama przestała działać?
Bo statystyczny konsument jest zmęczony wciskaniem mu produktów, których nie potrzebuje. Co więcej, w przypadku produktów farmaceutycznych czy też innych związanych z dbaniem o zdrowie, decyzja nie jest spontaniczna. Intencja zakupowa nie jest budowana pod wpływem impulsu, tylko jest przemyślana.
Ponad 48% tradycyjnych reklam farmaceutycznych na świecie jest blokowanych lub świadomie ignorowanych przez użytkowników ze względu na agresywny format sprzedażowy. Taki komunikat wybrzmiewa z raportu Pharma Marketing Statistics przeprowadzonego w 2026 roku.
Dlaczego kampanie edukacyjne działają:
- klient dostaje wartość jeszcze przed zakupem (nowa wiedza);
- budujesz pozycję eksperta: jesteś nie tylko sprzedawcą, ale też chcesz coś wartościowego przekazać pacjentom;
- mniejszy próg oporu: Twoja marka nie jest już jedną z wielu, przed którymi należy „uciekać”. Stajesz się pomocnym źródłem wiedzy, której pacjent potrzebuje.
Aż 64% marketerów z branży pharma wskazuje, że treści o charakterze edukacji zdrowotnej pacjentów (patient education) generują najwyższy wskaźnik zaangażowania spośród wszystkich formatów reklamowych: według badania Pharma Marketing Statistics 2026.
WYPEŁNIJ FORMULARZ
SKORZYSTAJ Z DARMOWEJ WYCENY I KONSULTACJI!
Kampanie edukacyjne: Twoja wiedza o zachowaniu pacjenta
Badania kliniczne nad skutecznością reklam zdrowotnych wykazały, że osoby wyeksponowane na reklamy o charakterze czysto edukacyjnym/promującym zdrowie wykazywały o 50% większą skłonność do późniejszego poszukiwania konkretnych rozwiązań medycznych i produktów w porównaniu z grupą kontrolną.
ekspozycja w aptekach
Bardzo istotny jest kontekst, w którym pojawia się reklama. Możesz zrobić tę samą reklamę w TV i na ekranach w przychodniach zdrowia, a efekt będzie zupełnie różny. Reklama w telewizji zginie w gąszczu innych, pozostanie niezauważona, bo będzie elementem hałasu i szumu informacyjnego, którego konsument chce uniknąć. Natomiast w środowisku, w którym panuje spokój i jest czas na skupienie się na reklamie, jej odbiór będzie znacznie lepszy, a co najważniejsze: pacjent ją zapamięta.
71% pacjentów wykazuje znacznie wyższy poziom zaufania do treści powiązanych ze szpitalem lub renomowaną placówką.
Dzieje się tak, ponieważ będąc w placówce medycznej, pacjent skupia się na swoim zdrowiu. Oczekując na wizytę, ma szansę dowiedzieć się czegoś więcej, co pomoże mu pozbyć się dolegliwości w danym momencie lub też zapobiec innym incydentom medycznym w przyszłości.
W domu, podczas emisji reklam w TV, pacjent ucieka wzrokiem od ekranu, bo nie jest to coś, co go interesuje (tylko przerywa oglądanie ulubionego programu). Natomiast podczas oczekiwania na wizytę pacjent szuka wzrokiem punktu zaczepienia, który pozwoli mu wypełnić czas przed gabinetem.
W odróżnieniu od reklamy internetowej (gdzie uwaga klienta trwa 1,7–2 sekundy), średni czas oczekiwania pacjenta w poczekalni prywatnej opieki medycznej wynosi od 10 do 20 minut. To unikalne okienko w branży reklamowej, gdzie odbiorca ma czas na skonsumowanie 30-sekundowej lub minutowej pętli edukacyjnej.
Kampanie edukacyjno-informacyjne w ośrodkach zdrowia
Wypromujemy Twoją firmę!
TvPharma premium: sprawdzone medium do komunikacji
W BeMedia stawiamy na edukację już od wielu lat. Sami nieustannie się dokształcamy i edukujemy też naszych klientów pod kątem najlepszych rozwiązań reklamowych. W naszej ofercie znajdziesz TV Pharma, czyli ogólnopolską sieć ekranów DOOH zlokalizowanych w prywatnych przychodniach.
Sieć prywatnych placówek medycznych cieszy się dużym zaufaniem wśród Polaków. Kojarzona z sektorem premium i wysoką jakością usług medycznych, tak jak my stawia na edukację pacjentów. Aby umilić czas oczekiwania na wizytę, w poczekalniach i niedaleko recepcji znajdziesz ekrany LCD, które wyświetlają wysokiej jakości kontent edukacyjno-reklamowy.
W nowoczesnym marketingu medycznym i farmaceutycznym wygrywają marki, które potrafią być dla pacjenta partnerem. Wykorzystując formaty DOOH, takie jak TvPharma premium, nie tylko budujesz zasięg, ale przede wszystkim budujesz głęboką relację opartą na zaufaniu w najważniejszym dla pacjenta momencie.
Jeśli jeszcze nie korzystałeś z tej formy reklamy, najwyższy czas to zmienić. Nasz zespół pomoże w stworzeniu interesującej kampanii edukacyjnej emitowanej w TvPharma premium. Skorzystaj z formularza kontaktowego, a już wkrótce oddzwonimy z propozycją współpracy.
Źródła:
https://marketingltb.com/blog/statistics/pharma-marketing-statistics/
https://blog.doceree.com/spark-for-dooh-precision-without-starting-over
https://ippez.pl/wp-content/uploads/2023/10/raport_o_zdrowiu.pdf