W agencji BeMedia dokładnie przeanalizowaliśmy rok 2025 pod kątem globalnych trendów w reklamie zewnętrznej. Był to kolejny rok dynamicznego wzrostu kampanii OOH i DOOH na całym świecie. Więcej realizacji, większa różnorodność nośników i rosnące zasięgi sprawiły, że reklama outdoorowa jeszcze mocniej zaznaczyła swoją obecność w przestrzeni publicznej, realnie wpływając na wzrost świadomości marek i jakość kontaktu z odbiorcami.
Rok 2025 przyniósł także wyraźny skok kreatywny: od odważnych koncepcji, przez inteligentne wykorzystanie technologii, po realizacje, które angażowały odbiorców w sposób niemal immersyjny.
W tym artykule prezentujemy 12 najlepszych kampanii OOH i DOOH zrealizowanych na świecie, które naszym zdaniem najlepiej pokazują kierunek, w jakim zmierza nowoczesna reklama outdoorowa.
Styczeń – Red Bull 3D
W styczniu Red Bull rozpoczął globalną promocję nowej linii napojów „Summer edition”. Pierwszym krajem, w którym zaprezentowano kampanię, były USA, następnie Japonia, a w ciągu kolejnych kilku miesięcy reklama dotarła niemal na cały świat. W maju dotarła do Polski do centrum Warszawy. Ciekawym konceptem jest stworzenie jednej i tej samej wersji wizualnej dla całego świata. Reklama prezentowana była na największych billboardach w centrach największych miast w formie 3D. Dzięki temu bardziej przykuwała uwagę i interesowała przechodniów. Na uznanie zasługuje fakt stworzenia jednolitej koncepcji, która doskonale przyjęła się na całym świecie i nie musiała być dostosowywana do lokalnych kultur.
Źródło: https://www.behance.net/gallery/179205617/Red-Bull-3D-Billboards#
Luty – Amazon i kartonowe łóżka na Maha Kumbh Mela
O tej kampanii wspominaliśmy przy okazji podsumowania pierwszego kwartału 2025 roku, ale że jest to jedna z ciekawszych kampanii, nie mogło jej zabraknąć w rocznym podsumowaniu. Amazon stawia na ekologię, stąd też pomysł, aby podczas święta Mala Kumbh Mela, odbywającego się co 12 lat w Indiach, w którym uczestniczy kilkaset milionów wiernych, stworzyć strefę wypoczynku, w której znalazły się kartonowe łóżka. Zrobione z kartonów, które służą na co dzień firmie Amazon do wysyłki ich produktów, okazały się strzałem w 10, a wierni stwierdzili, że jeszcze nigdy nie mieli tak komfortowych warunków do wypoczynku, jak te zapewnione przez globalną markę.
Źródło: https://www.hindustantimes.com/genesis/amazon-india-s-delivery-boxes-take-a-new-shape-at-maha-kumbh-mela-2025-101737796589183.html
Marzec – Pringles & Super Mario
Mimo że kampania billboardowa marki Pringles realizowana była wyłącznie na terenie UK, to i tak stała się hitem internetu. Oprócz billboardów pojawiły się też reklamy na przystankach autobusowych oraz specjalnych słupach reklamowych.
Znany bohater gry Super Mario jak zawsze wykonywał swoją misję z tą różnicą, że zamiast do rur, wskakiwał do tub z chipsami Pringles. To, co najciekawsze w tej kampanii: nie wykorzystano w niej żadnych haseł reklamowych. Kreacja opierała się na grafice. Wystarczył 1 krótki slogan i grafika przypominająca fragmenty gry, aby millenialsi tłumnie ruszyli do sklepów po słynne chipsy.
Źródło: https://www.linkedin.com/posts/seedilyteam_creativity-pringles-supermario-activity-7304820013259980800-I52n/
Kwiecień – „Smells Like McDonald’s”
W Holandii, w sąsiedztwie wybranych restauracji McDonald’s, pojawiły się billboardy, na których nie było żadnych treści, ani grafiki, ani logo. Tylko żółta lub czerwona plansza. Jednak to, co było najciekawsze, to że miał on zapach frytek. Marka była ciekawa, czy przechodnie rozpoznają produkt wyłącznie po zapachu. Dlatego zbudowali własne billboardy zawierające specjalny system wentylacji oraz miejsce na włożenie opakowania z frytkami. Zdecydowana większość przechodniów od razu skojarzyła ten zapach, a McDonald’s kolejny raz zaskoczył świat marketingu.
Źródło: https://lbbonline.com/news/this-billboard-smells-like-mcdonalds-french-fries
Maj – topniejący Sakht Launda
Sakht Launda to indyjskie określenie oznaczające „twardego chłopca”, a konkretnie mężczyznę, który jest emocjonalnie zdystansowany i nie przywiązuje się do dziewcząt. Jego wizerunek, w formie rzeźby z lodu, ustawionej w najbardziej słonecznym miejscu miasta Bandra, stał się elementem kampanii platformy Shaddi, której główne hasło głosiło: „Sakth Launda nie topi się na słońcu, topi się tylko dla ciebie.”.
Shaddi to platforma randkowa, której celem jest przełamanie niechęci młodych ludzi do małżeństw wynikających z kultury swatania przez rodziców, oraz do pokazania, że w miłości, nawet największy twardziel „topnieje”.
Źródło: https://roastbrief.us/moms-melts-stereotypes-with-a-disruptive-outdoor-campaign-for-shaadi-com/
Czerwiec: Kit Kat – „Phone break”
Marka znana z hasła „Czas na przerwę.” chciała zwrócić uwagę na problem uzależnienia od smartfonów. W filmach reklamowych i na plakatach zaprezentowano sytuację, podczas których ludzie najczęściej sięgają po telefon i zastąpili je batonami Kit Kat. Kampania była realizowana wyłącznie w formie outdoorowej – nie wydano ani grosza na kampanie w internecie, a jej zasięgi były milionowe! Zrealizowana w Czechach kampania batonów Kit Kat została nagrodzona Srebrnym Lwem oraz zdobyła Grand Prix podczas 2025 Cannes Lions International Festival of Creativity.
Źródło: https://www.vml.com/work/phone-break?token=jq17-mcsj0xREAlCv_lP5hbE7gTL9mYO
Lipiec – Greenpeace i billboard, którego nie można aresztować
Reklama Greenpeace odnosiła się do zjawiska aresztowania osób protestujących podczas protestów organizowanych przez światową organizację. Żeby więc tego uniknąć, stworzyli kampanię billboardową oraz w formie plakatów na przystankach autobusowych, prezentujących aktywistów trzymających w rękach plakaty z hasłem „Tego billboardu nie można aresztować”. Kampania zwróciła uwagę w stronę organizacji oraz aktualnie organizowanych przez nich akcji ratunkowych i protestacyjnych.
Źródło: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/they-can-t-arrest-this-billboard
Sierpień – ambient marketing AirBnB na festiwalu Lolapalooza
Od wielu lat na festiwalach muzycznych różnego rodzaju marki chętnie rozstawiają swoje stanowiska, aby przyciągnąć do nich uczestników. Marketing ambientowy obecnie wymaga kreatywności, a zorganizowany w sierpniu 2025 festiwal Lolapalooza w Chicago pokazał, że kreatywność marek nie zna granic. Na wyróżnienie zasługuje jednak firma AirBnB, czyli platforma pozwalająca znaleźć lokale mieszkalne na krótkoterminowe wynajmy. Podczas festiwalu ich strefa została zaaranżowana jak zwykłe mieszkanie, wyposażone w strefę wypoczynkową, a także w łazienkę, z której festiwalowicze mogli skorzystać. Pomimo stanowiska DJ’a, możliwości zrobienia festiwalowego makijażu przez zawodowych makijażystów, czy też brokatowych tatuaży, to właśnie łazienka cieszyła się największą popularnością. Nieszablonowe rozwiązanie na promocję, ale odpowiadające na realne potrzeby uczestników.
Źródło: https://www.bizbash.com/experiential-marketing/the-top-brand-activations-from-lollapalooza-2025
Wrzesień – Heinz „Looks Familiar?”
Czy to wygląda Ci znajomo? –pyta marka Heinz, pokazując opakowania od frytek z różnych sieci fast food. Według producenta ketchupu opakowania frytek przypominają kształtem etykietę znajdującą się na butelkach ich produktu oraz logo. Zwracają też uwagę na to, że to nie może być przypadek, bo przecież frytki najlepiej smakują właśnie z ketchupem Heinz. Kampania została stworzona we współpracy z Uber Eats i towarzyszyły jej liczne promocje dla użytkowników dokonujących zamówień przez aplikację. Kampania została przeprowadzona w USA, Kanadzie, Meksyku, Wielkiej Brytanii, Brazylii, Niemczech, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Chinach i była to pierwsza, w 150-letniej historii marki, zintegrowana globalnie kampania.
Źródło: https://news.kraftheinzcompany.com/press-releases-details/2025/Look-Familiar-HEINZ-Reveals-the-Striking-Similarity-that-Fry-Boxes-Look-Like-the-Iconic-HEINZ-Keystone-in-New-Global-Creative-Campaign/default.aspx
Październik „Reflections” British Airways
British Airways postanowił w formie kampanii odświeżyć zdjęcia, które wykorzystał już kiedyś na swoich social mediach. Tym razem w formie billboardów i plakatów w Wielkiej Brytanii pojawiły się zdjęcia, prezentujące widok na najbardziej charakterystyczne miejsca na świecie, widziane oczami pasażerów podróżujących samolotami. Zamiast stawiać na grafików, znany przewoźnik wykorzystał zdjęcia zrobione „z lotu ptaka” przez ich klientów. To, co było ich wspólnym mianownikiem, było widziane, odbijające się w skrzydle samolotu logo British Airways. Marka podkreśliła, że w ten sposób chciała podziękować pasażerom, który robią zdjęcia z okien samolotów, i którzy podróżują z tymi liniami lotniczymi w najpiękniejsze miejsca na świecie.
Źródło: https://www.famouscampaigns.com/2025/10/british-airways-latest-campaign-hides-its-logo-in-plain-sight/
Listopad – Wicked i współpraca z ponad 400 markami
W listopadzie 2025 roku odbyła się premiera drugiej części musicalu Wicked i jednocześnie podbiła ona rynek reklamy w każdym możliwym aspekcie! W tym przypadku nie skupimy się na 1 kreacji outdoorowej, ale na liczbie 400. Tyle marek stworzyło produkty sygnowane filmem „Wicked”. Kosmetyki, napoje, produkty spożywcze, gadżety elektroniczne, zabawki i wiele więcej. Jednocześnie każdy z tych marek tworzyła swoje kampanie, a wśród nich nie brakowało licznych kampanii OOH i DOOH realizowanych w formie billboardów, słupów reklamowych, plakatów, kampanii w galeriach handlowych, a także city transport. O Wicked słyszeli wszyscy, bo produkty z bohaterami i logo filmu były wszędzie! Popularność tytułu sprawiała, że fani chętnie kupowali produkty z logo Wicked, a osoby, które do tej pory nie znały tego tytułu, szybko pobiegły do kin sprawdzić, o co tyle hałasu. Kampanie Wicked można śmiało ogłosić globalnym sukcesem mixu marketingowego.
Źródło: https://www.adworld.ie/2025/11/21/wicked-finale-gets-mega-ooh-push/
Grudzień – Coca-cola
W Polsce grudzień zdecydowanie należał do marki Coca-cola. Tylko w Warszawie marka była widoczna w wielu miejscach, a najbardziej widoczna była zrealizowana przez nas kampania na Warsaw Spire. Poza tym logotyp marki pojawił się na kole widokowym zlokalizowanym na Jarmarku Warszawskim pod Pałacem Kultury i Nauki, dzięki czemu również był widoczny z wielu miejsc. Dodatkowo w Warszawie kursowało metro oklejone świąteczną grafiką Coca-Coli, a w jednym z food haulów pojawiła się scenografia do zdjęć również brandowana tą marką.
Z powyższego podsumowania 2025 roku jednoznacznie wynika, że warto wychodzić do klientów i zaskakiwać ich nietypowymi rozwiązaniami, ale też powracać do miłych wspomnień. W Be Media również stawiamy na kreatywność i mix marketingowy. Serdecznie zachęcamy do zapoznania się z naszą ofertą kampanii OOH, DOOH oraz City Transport, które skutecznie pomagają firmom rozwijać się na polskim rynku.
