BE MEDIA Agencja reklamowa

Blog

Dlaczego w reklamach perfum często słychać francuskie akcenty, a w reklamach spożywczych nuty włoskie?!

Warto zapytać na początku, a czym w ogóle jest reklama?

Wg J. Altkorna*, to jeden z najprostszych sposobów komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem. A Grzegorczyk * dodaje, że wywiera wpływ na decyzje i zachowania określonej grupy odbiorców za pośrednictwem środków masowego przekazu.  Jeremy Bullmore wchodzący w skład Rady Doradczej międzynarodowej firmy reklamowej i public relations, WPP, potwierdza tę tezę. Dla niego „Reklama to płatna komunikacja, której celem jest informowanie i/lub wywieranie wpływu na jedną lub więcej osób”. Natomiast jeden z najbardziej znanych twórców reklamy, David Ogilvy, kiedyś poproszony o proste wyjaśnienie terminu reklamy odpowiedział, że „nie uważa reklamy za rozrywkę lub formę artystyczną, ale za medium informacji”.

Reklama jest obecna zawsze i wszędzie, nawet jeśli ludzie nie są tego świadomi. Przy pomocy agencji BE Media możemy reklamować swoje produkty i usługi np. w prywatnych przychodniach grupy Lux Med czy grupy Medicover, w autobusach, tramwajach, metrze, na uczelniach wyższych, w biurowcach, na tablicach, w salonach samochodowych, oklejać paczkomaty, a nawet prowadzić kampanie informacyjne dla pacjentów szpitalach czy innych nośnikach reklamy zewnętrznej.

Reklamę, na zlecenie firm, tworzą agencje reklamowe: firma przekazuje agencji informacje o marce, jej wizerunku, ideałach i wartościach, grupach docelowych itp. Agencje po przetworzeniu pomysłów i koncepcji tworzą wizualizację, dobierają tekst, układ i motywy do komunikacji z użytkownikiem. Po zatwierdzeniu przez klienta reklama idzie w eter na odpowiednim nośniku reklamowym, zgodnie ze złożonym zamówieniem i rezerwacją.

I wpływa na odbiorcę. Jak? Ano właśnie:

  • Kolor w reklamie
    Amerykańskie badania prowadzone przez firmę Kiss Metrics wykazały, że wpływ na opinie konsumentów na temat marki miały odcienie, np. czerwony kojarzony był z ekscytacją, niebieski z kompetencją. 92,6% konsumentów twierdziło, że wymiar wizualny to jeden z głównych czynników wpływających na zakupy, przed smakiem i zapachem. Co więcej, badania dowiodły, że konsumenci podejmują podświadomą decyzję co do zakupu produktu podczas pierwszych 90 sekund kontaktu z towarem, a ta decyzja w 90% podyktowana jest kolorem. O tym jaką moc ma kolor w reklamie potwierdzają statystyki: reklamy kolorowe są o 26% bardziej zapamiętywane przez konsumentów, niż te czarno-białe.
  • Reklama jako impuls zakupowy
    Jeśli reklama sugeruje krótki czas trwania promocji, klient poddaje się większej presji zakupu towaru, zamiast na spokojnie kilka minut się zastanowić. Owszem, trudno jest walczyć z impulsem, jednak jeśli zgodnie z szacunkami, oglądamy ok. 3000 różnych reklam dziennie, nie dziwota, że pieniądze „przeciekają” przez palce.
  • Reklama gra na emocjach  Alan Middleton, profesor marketingu w Schulich School of Business Uniwersytetu York w Toronto twierdzi, że reklama odwołuje się mocniej do emocji niż do mózgu. Dlatego na konsumenta bardziej podziała podkład muzyczny o nostalgicznej wartości lub przedstawienie w jaki sposób produkt poprawi jakość życia klienta, niż odwołanie się do cech i funkcji produktu. Składnik psychologiczny w postaci emocjonalnego apelu spowoduje, że produkt lepiej się sprzedaje.
  • Na podstawie reklam dokonujemy pewnych założeń
    Konsumenci zakładają, że jakość produktu uzależniona jest od kraju pochodzenia, twierdzi Middleton. Stąd w reklamach perfum często słychać francuskie akcenty, a w  reklamach spożywczych nuty włoskie.
  • Promuj wyłączność
    Blisko szczytu piramidy potrzeb Maslowa leży samoocena związana z potrzebą szacunku i uznania – we własnych oczach i oczach innych ludzi. Ludzie chcą czuć się ważni, przynależeć do ekskluzywnej grupy, nawet poprzez oferowany w reklamie produkt. Hasło „Nie jesteśmy dla wszystkich” czy świadomość, że jestem odbiorcą grupy premium w Warsaw Spire jest synonimem prestiżu i znaczenia. Jednak, by działać na wyłączność w dłuższej perspektywie, reklamodawcy muszą być pewni i stali w tym co mówią. Dobrym przykładem wyłączności jest hasło promujące prestiżowe karty płatnicze American Express „Członkostwo ma swoje przywileje ”.
  • Jeden ekran na raz Badania dowiodły, że nie mamy podzielnej uwagi, konsument powinien skoncentrować się na jednym przekazie reklamowym. Wiele informacji jednocześnie i wiele różnych urządzeń naraz spowoduje rozproszenie uwagi i braku efektywności przekazu.

Podsumowując, największym marzeniem reklamodawców jest móc czytać w myślach konsumentów, bo to dałoby pewność co do najskuteczniejszych sposobów dostarczania wiadomości. Dlatego też neurolodzy z Kalifornijskiego Instytutu Technologii i Baylor College of Medicine używają zaawansowanych technologii skanowania mózgu do mierzenia reakcji ludzi na komunikaty marketingowe. Dzięki ewolucji technologicznej, w tym kanałów mediów cyfrowych, reklama staje się nie tylko kluczowym narzędziem perswazji, lecz także częścią ekscytującej dziedziny badawczej.

Komentarze do wpisu (0)

Ten wpis nie posiada jeszcze żadnych komentarzy.

 

 

be modern be creative be digital

Wyślij do nas zapytanie Zadzwoń: (22) 379 64 70