Analiza potencjału i efektywności reklamy w autobusach, tramwajach i metrze

Jeżeli zastanawiacie się, czy komunikacja miejska – autobusy, tramwaje, czy metro – to dobre miejsce na reklamę, mamy dla Was coś wyjątkowego. Przygotowaliśmy rzetelnie opracowane wnioski na podstawie obszernego raportu Zarządu Transportu Miejskiego*, który dostarcza kompleksowych danych o pasażerach, środkach transportu oraz ich potencjale reklamowym.
Posiadamy w swojej ofercie szeroką gamę nośników reklamowych w transporcie miejskim, dlatego stworzenie tego raportu było dla nas priorytetem. Dzięki niemu możecie lepiej zrozumieć, jak ważna jest reklama w transporcie publicznym.
🚍🚋🚇Zapraszamy do zapoznania się z wynikami raportu!
1. Imponujący wzrost liczby pasażerów – niemal miliard odbiorców!
Łączna liczba pasażerów: 955 796 344 w 2023 roku (wzrost o 11% rok do roku).
🚇Metro: Największy wzrost – 24% więcej pasażerów w porównaniu z 2022 rokiem, co przekłada się na blisko 40 milionów nowych pasażerów. ( 200 milionów pasażerów)
🚍Autobusy: Najwięcej pasażerów – 452 miliony ( 12% więcej pasażerów w porównaniu z 2022 rokiem).
🚋 Tramwaje: 248 milionów pasażerów.
🥝Większa liczba pasażerów oznacza większy zasięg reklamowy – kampanie prowadzone w komunikacji miejskiej mają szansę dotrzeć do coraz większej grupy mieszkańców i osób dojeżdżających z aglomeracji warszawskiej.
2. Dynamiczny rozwój kanałów cyfrowych – nowoczesna przestrzeń reklamowa
Sprzedaż biletów przez aplikacje mobilne: Wzrost o 43%, z 40 milionami biletów sprzedanych w 2023 roku.
Po raz pierwszy aplikacje mobilne przewyższyły tradycyjne metody sprzedaży.
Sprzedane bilety :
czasowe 20 min 59 356 961
czasowe 75 min i 90 min 46 539 091
krótkookresowe 2 470 597
długookresowe 4 810 374
Reklamy cyfrowe w aplikacjach mobilnych związanych z komunikacją miejską mogą być doskonałym kanałem dotarcia do młodszej i bardziej zaangażowanej grupy odbiorców.
3. Rosnąca popularność ekologicznych i innowacyjnych rozwiązań
Ponad 100 przystanków z zielonymi dachami stworzono do 2023 roku.
W ramach budżetu obywatelskiego planuje się dodanie kolejnych 100 zielonych przystanków.
Warszawiaków wozi obecnie ponad 160 autobusów elektrycznych, 70 z napędem hybrydowym oraz 418 zasilanych gazem
🥝Jak to wykorzystać?
Reklamy umieszczone w przestrzeni promującej ekologię mogą wzbudzać pozytywne skojarzenia z marką i przyciągać konsumentów wrażliwych na kwestie środowiskowe.
4. Turystyka i wydarzenia masowe – dodatkowy zasięg dla reklam
- Warszawskie Linie Turystyczne: Wzrost liczby pasażerów o ponad 40%, osiągając 210 000 osób w 2023 roku.
- PGE Narodowy: Duże wydarzenia, takie jak koncerty i mecze, wymagały dodatkowych kursów komunikacji miejskiej, obsługując tysiące pasażerów.
🥝Działanie: Reklamy w tramwajach, autobusach i na przystankach w okolicach turystycznych oraz stadionów mogą skutecznie przyciągnąć uwagę uczestników wydarzeń.
5. Stabilność i zaufanie do komunikacji miejskiej
- 98% pasażerów posiada ważny bilet.
- W 2023 roku przeprowadzono 9 milionów kontroli biletów, co zwiększa zaangażowanie pasażerów.
Wniosek: Reklamy w tak dobrze ocenianym systemie transportu mogą korzystać z tego pozytywnego wizerunku i budować zaufanie do promowanych marek.
6. Nowe trasy = nowe możliwości
- Rozbudowa linii tramwajowych (np. trasa do Wilanowa).
- Uruchomienie nowych linii SKM (S4 i S40), które połączyły Piaseczno z Warszawą, co znacznie zwiększyło dostępność komunikacji miejskiej.
🥝Reklamy na trasach do nowych dzielnic i gmin mogą przyciągnąć uwagę nowych użytkowników komunikacji miejskiej.
7. Rekordowe wyniki finansowe – świadectwo skuteczności
- W 2023 roku wpływy ze sprzedaży biletów wyniosły 883 miliony złotych (wzrost o 13%).
- Sprzedaż biletów długookresowych wzrosła o 9%, co świadczy o lojalności pasażerów.
🥝Dlaczego to istotne? Stabilny wzrost finansowy komunikacji miejskiej potwierdza, że jest to zaufane medium reklamowe, które stale zwiększa swój zasięg i skuteczność.
Ilość autobusów w dzień powszedni: szczyt poranny 1472, szczyt popołudniowy 1445, między szczyt 1022, Nocne 102
🚍Podsumowanie
- Zasięg: Prawie miliard pasażerów – ogromny potencjał reklamowy.
- Ekologia: Zielone przystanki to nowe, innowacyjne miejsce na kampanie reklamowe.
- Wydarzenia: Kampanie w okolicach PGE Narodowego i tras turystycznych mają ogromny potencjał.
- Segmentacja: Korzystaj z nowych tras i dzielnic, by docierać do mieszkańców podwarszawskich gmin.
Warszawska komunikacja miejska jest dynamicznie rozwijającą się przestrzenią, idealną dla innowacyjnych i skutecznych kampanii reklamowych. Zaprezentowane dane i wzrosty są kluczowym argumentem za inwestycję w reklamę w transporcie publicznym.