Bmedia - ładowanieBmedia - ładowanie

Analiza potencjału i efektywności reklamy w autobusach, tramwajach i metrze

Analiza potencjału i efektywności reklamy w autobusach, tramwajach i metrze


Analiza potencjału i efektywności reklamy w autobusach, tramwajach i metrze

Jeżeli zastanawiacie się, czy komunikacja miejska – autobusy, tramwaje, czy metro – to dobre miejsce na reklamę, mamy dla Was coś wyjątkowego. Przygotowaliśmy rzetelnie opracowane wnioski na podstawie obszernego raportu Zarządu Transportu Miejskiego*, który dostarcza kompleksowych danych o pasażerach, środkach transportu oraz ich potencjale reklamowym.

Posiadamy w swojej ofercie szeroką gamę nośników reklamowych w transporcie miejskim, dlatego stworzenie tego raportu było dla nas priorytetem. Dzięki niemu możecie lepiej zrozumieć, jak ważna jest reklama w transporcie publicznym.

🚍🚋🚇Zapraszamy do zapoznania się z wynikami raportu!

1. Imponujący wzrost liczby pasażerów – niemal miliard odbiorców!

Łączna liczba pasażerów: 955 796 344 w 2023 roku (wzrost o 11% rok do roku).

🚇Metro: Największy wzrost – 24% więcej pasażerów w porównaniu z 2022 rokiem, co przekłada się na blisko 40 milionów nowych pasażerów. ( 200 milionów pasażerów)
🚍Autobusy: Najwięcej pasażerów – 452 miliony ( 12% więcej pasażerów w porównaniu z 2022 rokiem).
🚋 Tramwaje: 248 milionów pasażerów.

🥝Większa liczba pasażerów oznacza większy zasięg reklamowy – kampanie prowadzone w komunikacji miejskiej mają szansę dotrzeć do coraz większej grupy mieszkańców i osób dojeżdżających z aglomeracji warszawskiej.

2. Dynamiczny rozwój kanałów cyfrowych – nowoczesna przestrzeń reklamowa

Sprzedaż biletów przez aplikacje mobilne: Wzrost o 43%, z 40 milionami biletów sprzedanych w 2023 roku.
Po raz pierwszy aplikacje mobilne przewyższyły tradycyjne metody sprzedaży.

Sprzedane bilety :

czasowe 20​ min                          59 356 961
czasowe 75 min i 90 min          46 539 091
krótkookresowe                            2 470 597
długookresowe                              4 810 374

Reklamy cyfrowe w aplikacjach mobilnych związanych z komunikacją miejską mogą być doskonałym kanałem dotarcia do młodszej i bardziej zaangażowanej grupy odbiorców.

3. Rosnąca popularność ekologicznych i innowacyjnych rozwiązań

Ponad 100 przystanków z zielonymi dachami stworzono do 2023 roku.
W ramach budżetu obywatelskiego planuje się dodanie kolejnych 100 zielonych przystanków.

Warszawiaków wozi obecnie ponad 160 autobusów elektrycznych, 70 z napędem hybrydowym oraz 418 zasilanych gazem

🥝Jak to wykorzystać?

Reklamy umieszczone w przestrzeni promującej ekologię mogą wzbudzać pozytywne skojarzenia z marką i przyciągać konsumentów wrażliwych na kwestie środowiskowe.

4. Turystyka i wydarzenia masowe – dodatkowy zasięg dla reklam

  • Warszawskie Linie Turystyczne: Wzrost liczby pasażerów o ponad 40%, osiągając 210 000 osób w 2023 roku.
  • PGE Narodowy: Duże wydarzenia, takie jak koncerty i mecze, wymagały dodatkowych kursów komunikacji miejskiej, obsługując tysiące pasażerów.

🥝Działanie: Reklamy w tramwajach, autobusach i na przystankach w okolicach turystycznych oraz stadionów mogą skutecznie przyciągnąć uwagę uczestników wydarzeń.

5. Stabilność i zaufanie do komunikacji miejskiej

  • 98% pasażerów posiada ważny bilet.
  • W 2023 roku przeprowadzono 9 milionów kontroli biletów, co zwiększa zaangażowanie pasażerów.

Wniosek: Reklamy w tak dobrze ocenianym systemie transportu mogą korzystać z tego pozytywnego wizerunku i budować zaufanie do promowanych marek.

6. Nowe trasy = nowe możliwości

  • Rozbudowa linii tramwajowych (np. trasa do Wilanowa).
  • Uruchomienie nowych linii SKM (S4 i S40), które połączyły Piaseczno z Warszawą, co znacznie zwiększyło dostępność komunikacji miejskiej.

🥝Reklamy na trasach do nowych dzielnic i gmin mogą przyciągnąć uwagę nowych użytkowników komunikacji miejskiej.

7. Rekordowe wyniki finansowe – świadectwo skuteczności

  • W 2023 roku wpływy ze sprzedaży biletów wyniosły 883 miliony złotych (wzrost o 13%).
  • Sprzedaż biletów długookresowych wzrosła o 9%, co świadczy o lojalności pasażerów.

🥝Dlaczego to istotne? Stabilny wzrost finansowy komunikacji miejskiej potwierdza, że jest to zaufane medium reklamowe, które stale zwiększa swój zasięg i skuteczność.

Ilość autobusów w dzień powszedni: szczyt poranny 1472, szczyt popołudniowy 1445, między szczyt 1022, Nocne 102

🚍Podsumowanie 

  1. Zasięg: Prawie miliard pasażerów –  ogromny potencjał reklamowy.
  2. Ekologia: Zielone przystanki to nowe, innowacyjne miejsce na kampanie reklamowe.
  3. Wydarzenia: Kampanie w okolicach PGE Narodowego i tras turystycznych mają ogromny potencjał.
  4. Segmentacja: Korzystaj z nowych tras i dzielnic, by docierać do mieszkańców podwarszawskich gmin.

Warszawska komunikacja miejska jest dynamicznie rozwijającą się przestrzenią, idealną dla innowacyjnych i skutecznych kampanii reklamowych. Zaprezentowane dane i wzrosty są  kluczowym argumentem za inwestycję w reklamę w transporcie publicznym.

Źródło: ZARZĄD TRANSPORTU MIEJSKIEGO W WARSZAWIE- raport 2023

Joanna Pełech-Mikulska

Charyzmatyczna manager działu kreatywno-klienckiego agencji BE Media. Absolwentka ekonomii, politologii oraz zarządzania. Autorka wielu publikacji z zakresu reklamy, marketingu oraz perswazji w komunikacji. Od zawsze związana z marketingiem, a przede wszystkim z kreatywną reklamą zewnętrzną. Pierwsze kroki zawodowe stawiała w działach marketingu w Stanach Zjednoczonych, gdzie odbywała 2 letni staż absolwencki. Po powrocie do Polski pracowała w polskim oddziale amerykańskiej firmy technologicznej, gdzie odpowiedzialna była za bieżące kontakty firmy z polskimi mediami i kluczowymi partnerami handlowymi. Autorka tekstów oraz podróżniczka z zamiłowaniem do śpiewu, która hołduje zasadzie, że do sukcesu nie ma drogi na skróty.