💡Czy reklama na paczkomatach to strzał w dziesiątkę? Zobacz, co mówią Eksperci!

Paczkę po paczce, paczkomaty stały się stałym elementem naszego codziennego życia. Dziś korzysta z nich aż 80% polskich internautów, a ich obecność na rynku trudno podważyć – to bezapelacyjny lider w dostarczaniu przesyłek. Co ciekawe, te zautomatyzowane punkty odbioru są z nami już od ponad dekady! Trudno uwierzyć, że od pierwszych instalacji w 2009 roku minęło już tyle czasu. Obecnie, paczkomaty na dobre wpisały się w polski krajobraz. Na koniec 2022 roku InPost miał 27 939 urządzeń Paczkomat®, w tym w Polsce 19 306 (+17% r/r), a na rynkach międzynarodowych 8 633 sztuk. Dzięki tak imponującej infrastrukturze, kampanie reklamowe z ich wykorzystaniem mogą osiągnąć naprawdę szeroki zasięg.

Właśnie ta wszechobecność paczkomatów stwarza ogromne możliwości dla marketerów. O ile w największych miastach reklama OOH (Out-of-home) nie stanowi problemu, to dostępność nośników reklamowych w mniejszych miejscowościach bywa wyzwaniem. Tu paczkomaty mogą odegrać kluczową rolę, oferując przestrzeń reklamową w miejscach, gdzie inne nośniki są trudno dostępne.

Co więcej, paczkomaty to nie tylko liczba, ale też jakość. Są nie tylko popularne, ale i lubiane. To dowód na to, że marka cieszy się dużą lojalnością wśród klientów.

Kim są użytkownicy paczkomatów?

1. 64% użytkowników mieści się w wieku 30-49 lat, czyli w jednym z najbardziej pożądanych przedziałów wiekowych dla reklamodawców.
2. Kobiety stanowią 46,5% użytkowników, a mężczyźni 53,5%, co pokazuje zrównoważoną strukturę demograficzną.
3. Średnio każdy użytkownik odbiera dwie paczki miesięcznie.
4. Aż 70% klientów dociera do paczkomatu samochodem, co sprawia, że to atrakcyjna grupa dla branży motoryzacyjnej.
5. Paczkomaty są popularne wśród osób ceniących wygodę i nowoczesne technologie, co czyni je doskonałą platformą dla kampanii skierowanych do świadomych konsumentów online.

Jak zatem można wykorzystać tę wiedzę do promocji? Paczkomaty oferują kilka opcji reklamowych:

1. Paczkomat jako billboard/ citylight
   Front paczkomatu to idealna powierzchnia reklamowa – można ją porównać do billboardu lub citylightu. Reklamę zobaczą nie tylko użytkownicy paczkomatu, ale i przechodnie, co zapewnia większy zasięg.
2. Ekrany
   Paczkomaty są wyposażone w ekrany, na których można wyświetlać reklamy statyczne, dynamiczne, a nawet wideo. Możliwość lokalizacji reklam na poziomie regionalnym lub dostosowania ich do określonych przedziałów czasowych, np. poranne promocje śniadaniowe, daje ogromną elastyczność.
3. Sampling oraz akcje non –standard
   Paczkomaty umożliwiają dystrybucję próbek czy ulotek. Można precyzyjnie wybrać lokalizacje paczkomatów, aby trafić do odpowiedniej grupy odbiorców, np. kierowców tankujących na stacjach benzynowych, czy klientów pobliskich restauracji czy sklepów.
4. Reklamy internetowe
   Reklamy mogą być również umieszczane na stronach paczkomatów oraz na stronie lokalizacji paczek, co pozwala na dotarcie do klientów w trakcie śledzenia swoich przesyłek. Dla przedsiębiorców natomiast, reklamy mogą być wyświetlane w aplikacji do zarządzania przesyłkami.

Reklama na paczkomatach

Paczkomaty to nie tylko praktyczne rozwiązanie w logistyce, ale również skuteczne i nowoczesne nośniki reklamowe, które mogą znacząco podnieść efektywność Twojej kampanii. Aby w pełni wykorzystać ich możliwości, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych elementów:

1. Optymalizacja poprzez geolokalizację – wybierając paczkomaty o dużym natężeniu ruchu oraz zlokalizowane w strategicznych punktach, precyzyjnie dotrzesz do swojej grupy docelowej. Geolokalizacja pozwala na skuteczne planowanie kampanii, skierowanej do klientów w odpowiednich miejscach.
2. Zaprojektowanie dedykowanego formatu reklamowego – współpraca z profesjonalistami, którzy znają specyfikę paczkomatów, to klucz do sukcesu. Precyzyjne oklejenie paczkomatu i dobrze przemyślana kreacja graficzna, dostosowana do formatu i uwarunkowań technicznych nośnika, wpływa na wysoką jakość przekazu i jego estetykę. Detale, takie jak dobór kolorów i ich widoczność, mają kluczowe znaczenie.
3. Integracja z szerszą strategią kampanii – reklama na paczkomatach powinna być częścią spójnej kampanii marketingowej, działającej w synergii z innymi kanałami komunikacji. Właściwie zaplanowana kampania może znacząco wzmocnić odbiór i zaangażowanie, zapewniając większy zasięg i lepsze wyniki.

Chcesz maksymalnie wykorzystać potencjał paczkomatów w swojej kampanii reklamowej? Skontaktuj się z BE Media – pomożemy Ci opracować strategię, która przełoży się na wymierne rezultaty.