🐣Wielkanocny efekt reklamy. Jak zwiększyć sprzedaż w kluczowym momencie?
Wielkanoc to jeden z kluczowych momentów zakupowych w roku. W 2025 święta przypadają nieco później, bo 20 kwietnia, co daje markom więcej czasu na skuteczne dotarcie do konsumentów. Według Barometru Providenta statystyczny Polak wyda na święta około 600 zł, co oznacza ogromny potencjał sprzedażowy dla wielu branż.🐣TOP 10 wielkanocnych hitów zakupowych
Produkty, które notują wzrost sprzedaży od 30% do nawet 200% w tym okresie
🥚 Jajka – podstawa wielkanocnego stołu.
🥄 Majonez – niezbędny do sałatek i jajek.
🥓 Wędliny i kiełbasy – biała kiełbasa i szynki to obowiązkowy element świątecznego menu.
🍲 Żurek i barszcz biały – gotowe zupy biją rekordy sprzedaży.
🍫 Słodycze i czekoladowe zajączki – hit wśród dzieci i dorosłych.
🐰 Dekoracje wielkanocne – ozdoby, serwetki, figurki – ich sprzedaż dynamicznie rośnie.
🍞 Mąka, cukier, bakalie – pieczenie ciast i mazurków napędza sprzedaż.
🧈 Masło i olej – niezbędne do świątecznych wypieków i potraw.
🥗 Warzywa w puszkach i słoikach – kluczowy składnik sałatek.
🍷 Napoje i alkohole – wino, soki i inne napoje to stały element wielkanocnych spotkań.
Dlaczego to istotne dla reklamodawców?
To właśnie te kategorie produktów powinny szczególnie w okresie przedświątecznym zainwestować w reklamę, by maksymalnie wykorzystać sprzedażowy potencjał sezonu. Poza tradycyjnymi kanałami warto postawić na skuteczne formaty OOH, które angażują klientów w przestrzeni publicznej.
🐣TOP 3 skuteczne formaty reklamowe na Wielkanoc
Mobilne billboardy to doskonały sposób na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Duży format, dynamiczne ekspozycje i naturalne powtarzanie komunikatu sprawiają, że reklama mocno zapada w pamięć. A potem? Klienci mimowolnie sięgają po dany majonez, wędliny czy słodycze podczas zakupów.
2. Ekrany w autobusach i tramwajach
Ten kanał codziennie przypomina konsumentom o najlepszych wyborach – często właśnie wtedy, gdy jadą na zakupy. Krótkie, angażujące spoty mogą skutecznie podpowiedzieć, co wrzucić do koszyka. Format dynamiczny, ale nieinwazyjny – idealny do budowania świadomości marki.
3. POS i hostessy w sklepach
Bardzo dobrze działa ekspozycja przy kasie, promocja na półce czy degustacja z hostessą. To właśnie w sklepie podejmowane są kluczowe decyzje zakupowe – dobrze zaplanowane materiały POS mogą znacząco zwiększyć sprzedaż.
Kiedy rozpocząć kampanię?
- Optymalny start: połowa marca – początek kwietnia ’25, aby zbudować świadomość i stopniowo zwiększać ekspozycję.
- Intensyfikacja działań: początek kwietnia – kluczowy okres zakupowy, w którym konsumenci podejmują finalne decyzje zakupowe. W tym czasie warto postawić na wysoką częstotliwość komunikacji.
Kreacja i layout – skuteczne zasady projektowe
- Przejrzystość i zwięzłość przekazu – kluczowe informacje muszą być natychmiast przyswajalne. Minimalizm w treści, maksymalny efekt w odbiorze.
- Spójność wizualna – konsekwentne użycie wielkanocnej kolorystyki (pastelowe żółcie, zielenie, błękity), motywów symbolizujących święta (pisanki, koszyczki, świąteczny stół, bazie, zajączki), a także elementów podkreślających tradycję i emocjonalne skojarzenia z okresem świątecznym.
- Dynamika i atrakcyjność – animacje, krótkie spoty DOOH, ruchome grafiki i nowoczesne formaty digital zwiększają zaangażowanie odbiorców.
Kluczowe czynniki sukcesu kampanii
✅ Powtarzalność komunikatu – wielokrotna ekspozycja buduje rozpoznawalność i wpływa na decyzje zakupowe.
✅ Obecność w strategicznych punktach zakupowych – lokalizacje o wysokim natężeniu ruchu, blisko sklepów i miejsc podejmowania decyzji.
✅ Spójność między kanałami – synergia – czyli wielkonakładowa komunikacja w różnych mediach wzmacnia przekaz i zwiększa efektywność kampanii.
Oczywiście, istnieje wiele różnych działań, które warto zrealizować, jednak kluczowe jest skupienie się na tych, które realnie przełożą się na wzrost sprzedaży.
Pamiętaj – reklama działa wtedy, gdy jest konsekwentnie powtarzana! Im częściej klient widzi produkt, tym bardziej instynktownie po niego sięga. To właśnie efekt znajomości marki i budowanie jej reputacji wpływają na decyzje zakupowe.
Wielkanoc to wyjątkowy czas dla marek – klienci kupują więcej i są bardziej podatni na przekaz reklamowy. To idealny moment, by skutecznie zwiększyć widoczność i wpłynąć na ich wybory.
Źródło: Hurt & Detal – Wielkanocne zakupy