🌍📈 Trendy i prognozy w reklamie – region EMEA – co warto wiedzieć?
Świat reklamy zmienia się, a region EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) nie jest wyjątkiem. Najnowszy raport MAGNA pokazuje, że rośnie znaczenie reklamy cyfrowej, a tradycyjne media, w tym reklama OOH (Out-Of-Home), muszą dostosować się do zmieniającego się krajobrazu mediowego. Jakie są najważniejsze wnioski na 2024 rok? Sprawdźmy.
🌍Wydatki reklamowe w EMEA – rosnąca konkurencja i nowe priorytety
Według raportu całkowite wydatki na reklamę w EMEA wyniosły 185 miliardów dolarów w 2023 roku, a prognoza na 2024 zakłada wzrost do 197 miliardów dolarów (+6,2%). To wynik nie tylko odbudowy po okresie globalnej niepewności gospodarczej, ale także rosnącej roli reklamy cyfrowej i nowych technologii.
W regionie EMEA widać znaczące różnice między poszczególnymi krajami:
- Najwięksi rynkowi gracze to Niemcy, Wielka Brytania i Francja, które razem odpowiadają za ponad 40% całkowitych wydatków reklamowych.
- Polska stanowi 4% rynku EMEA, co pokazuje jej rosnący potencjał.
- Turcja wykazuje sztucznie zawyżony wzrost wydatków reklamowych, głównie z powodu wysokiej inflacji.
🌍Które branże inwestują najwięcej w reklamę?
Reklama w regionie EMEA jest napędzana przez kilka kluczowych sektorów. Największe wydatki generują:
- Handel detaliczny (16%)
- Media i rozrywka (10%)
- Finanse i ubezpieczenia (9%)
- Telekomunikacja (8%)
- Podróże i turystyka (+28% wzrost rok do roku)
Podróże i motoryzacja to dwie branże, które w 2023 roku zanotowały najwyższy wzrost wydatków reklamowych. To sygnał, że konsumenci powrócili do aktywnego trybu życia po pandemii i firmy chcą to wykorzystać.
🌍Reklama cyfrowa w EMEA – dominacja i przyszłość
Najważniejszy trend? Cyfrowe kanały reklamowe pochłaniają największą część budżetów reklamowych.
- W 2023 roku reklama cyfrowa stanowiła 68% wydatków, a do 2028 roku wzrośnie do 76%.
- W Europie średnio 65% budżetów reklamowych przeznaczanych jest na media cyfrowe, a w Wielkiej Brytanii ten wskaźnik sięga ponad 70%.
- Retail Media Networks (RMN) stają się kluczowym kanałem reklamowym, z globalnym wzrostem do 124 miliardów dolarów w 2023 roku.
Telewizja i OOH – stabilność
Podczas gdy reklama cyfrowa rośnie, tradycyjne media, takie jak telewizja i OOH, przechodzą ewolucję:
- Telewizja wciąż ma mocną pozycję w krajach południowej i wschodniej Europy (np. we Włoszech średni czas oglądania TV to 201 minut dziennie).
- OOH wciąż odgrywa ważną rolę, szczególnie w miastach, gdzie rośnie zapotrzebowanie na cyfrowe nośniki DOOH.
- W 2024 roku przewidywany jest lekki wzrost inwestycji w tradycyjne media, głównie z powodu wydarzeń sportowych, takich jak EURO 2024 i Letnie Igrzyska Olimpijskie.
🌍Co oznaczają te zmiany dla marek i reklamodawców?
Raport MAGNA wskazuje na kilka kluczowych strategii, które mogą pomóc firmom skutecznie inwestować w reklamę w regionie EMEA:
- Zwiększenie obecności w mediach cyfrowych, ale przy jednoczesnym rozsądnym wykorzystaniu telewizji i OOH.
- Inwestycja w DOOH, które łączy zalety tradycyjnej reklamy OOH z możliwościami targetowania znanymi z digitalu.
- Dostosowanie budżetów do wydarzeń sezonowych – np. kampanie wokół Euro 2024 czy Igrzysk Olimpijskich mogą przynieść wysoką konwersję.
- Eksperymentowanie z formatami interaktywnymi – np. kampanie z wykorzystaniem kodów QR czy dynamicznych treści w DOOH.
Podsumowanie
Dane z raportu MAGNA potwierdzają, że reklama OOH i DOOH i City transport wciąż ma ogromny potencjał w strategiach marketingowych. Agencja BeMedia specjalizuje się w skutecznych kampaniach outdoorowych, łączących tradycyjne media z nowoczesnymi rozwiązaniami cyfrowymi. Nasze doświadczenie i sieć nośników w Polsce pozwala precyzyjnie docierać do grupy docelowej i wspierać strategie marketingowe zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych marek.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie w osiągnięciu sukcesu w dynamicznie zmieniającym się świecie reklamy, skontaktuj się z nami!